星空新闻网: 亚马逊广告归因周期：谁“抢”走了转化的功劳？（一看就懂）

2025年6月25日星期三

你在亚马逊打广告，顾客点了广告，过几天才下单——这单算广告的功劳吗？
顾客看了你的展示广告，又点了商品广告才买——功劳算谁的？
这就要从广告归因规则说起。

一、亚马逊的规矩：只看最后一次！

规则名：最后触达归因怎么算：顾客买之前，"最后一次"点过或看过你的哪个广告，功劳就算给谁。有效期：这个"最后一次"不能太早！必须在规定时间内（叫"归因窗口期"）。

举例：
顾客今天看了你的DSP广告（浏览），3天后点了你的SP广告（点击），然后下单。
功劳算SP广告！因为点击是"最后一次"有效互动。

重点理解DSP（因为它最特别）：

只看浏览也能得功劳：顾客只是"看到"了你的DSP广告（没点），只要在14天内下单（并且没点其他广告），这单就算DSP的！点击比浏览"大"：如果顾客"既看过DSP广告，又点过其他广告（如SP）"，那功劳只算给"最后一次点击"，点击优先！

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看什么：对手的自然流量和广告流量哪个占比大？如果广告占比很高，说明他非常依赖广告。