躲过了玲娜贝儿的可爱暴击，逃过了Jellycat的软萌攻势，却败给了Labubu的邪魅一笑——这个来自泡泡玛特的"丑萌"精灵，正以惊人的速度火爆全球。从洛杉矶街头的彻夜长队、到伦敦门店的抢购冲突、再到泰国顶流Lisa的拆箱狂欢……
中国品牌出海并不新鲜，但像Labubu这样在短时间内引爆全球市场的案例却屈指可数。Labubu的走红绝非偶然，其背后的出海策略有何特别之处？又给我们带来哪些启示？
一、Labubu的全球爆红：一场精心策划的文化输出
1. 全球化审美：丑萌背后的文化共鸣
Labubu的设计灵感源自北欧神话中的"小怪兽"，既保留了神秘感，又通过夸张的表情和圆润的造型降低了文化门槛。
这种"丑萌"风格在全球年轻消费者中形成了独特的审美共鸣——它不像传统潮玩那样追求极致可爱，而是用叛逆、搞怪的形象击中Z世代追求个性化的心理。
2. 自建渠道：打破传统出海的"代工陷阱"
过去，中国品牌出海大多依赖低价代工模式，利润微薄且缺乏品牌溢价。而泡泡玛特选择了一条更难但更可持续的路：自建海外零售体系。
在韩国首尔开设直营店，首日营业额突破60万人民币；
在伦敦、洛杉矶等潮流圣地布局快闪店，制造稀缺感；
通过机器人商店（自动售货机）覆盖高流量区域，降低运营成本。
这种模式不仅提高了利润空间，更让品牌直接触达消费者，掌握定价权和用户数据。
3. 供应链+IP：中国制造的升级样本
Labubu的工艺复杂度远超普通玩具——精细的涂装、特殊的材质、盲盒的随机性，都需要高度成熟的供应链支撑。
而泡泡玛特依托中国制造业的完整生态，实现了"快速设计-快速生产-全球铺货"的闭环，这是许多国外潮玩品牌难以复制的优势。
更重要的是，Labubu没有走"低价倾销"的老路，而是以"IP价值+盲盒玩法"为核心，将潮玩塑造成一种社交货币。
在海外，一只Labubu盲盒的售价甚至高于国内，但仍被疯狂抢购，这正是IP溢价能力的体现。
4. 社媒爆破：本土化运营的教科书
泡泡玛特深谙"流量在哪里，营销就在哪里"的法则，在海外社交平台展开精准攻势：
躲过了玲娜贝儿的可爱暴击，逃过了Jellycat的软萌攻势，却败给了Labubu的邪魅一笑——这个来自泡泡玛特的"丑萌"精灵，正以惊人的速度火爆全球。从洛杉矶街头的彻夜长队、到伦敦门店的抢购冲突、再到原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2219340.html
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