直邮营销：节假日营销案例分享

品牌背景：

ASPCA美国防止虐待动物协会，成立于1866年，总部位于纽约。本次直邮营销活动的目的在于号召人们进行公益捐款，以帮助那些有需要的动物。

设计风格：

ASPCA通过在信件中使用令人难以抗拒的小狗照片，来激起人们的同情心。使用了圣诞的节日元素作为装饰，渲染假日氛围。并在文案中使用下划线、粗体和斜体的形式让收件人可以轻松浏览并获取到重要信息。

同时，在信件的底部附带了多个社交媒体的图标，使收件人可以轻松地从线下转移到线上以了解更多关于帮助动物的信息。

文案特点：

使用信件格式的直邮其实非常适合公益组织，因为它感觉更个性化，并且有足够的空间来表达想要传达的信息。文案中描述了狗狗从等待被收养到现在拥有一个充满爱的家过节的过程，能够很好地引起收件人的共鸣，也提高了活动的真实性。

行动号召：

号召性用语也对活动的成功与否起到了关键作用，信件中强调了"帮助实现节日愿望"的信息，能够鼓励收件人在节假日期间为公益做出点什么，从而提高响应和捐赠的可能性。

品牌背景：

Yankee Candle是美国一家香薰蜡烛、烛台、配件的制造商和零售商。其产品不仅通过线下的方式在全国数千家礼品店销售，还通过线上销往全球近50个国家。本次直邮营销活动的目的在于提高节假日期间产品的销售额。

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1674881.html

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