星空新闻网: 跨境电商资讯：直播带货大爆发？“印尼李佳

2024年6月27日星期四

跨境电商资讯：直播带货大爆发？“印尼李佳

近期，TikTok美区喜报频传，单场直播GMV首次突破百万美元，虽不及国内顶流带货的零头，但是就趋势而言，标志着美区直播迎来历史性的时刻。都说做TikTok电商，首要关注的就是美区和印尼市场。

截至2024年1月,TikTok美国月活用户超过1.7亿,达到美国人口的一半以上。相比较来看,统计机构 Statista 测算,YouTube和Instagram分别拥2.4和1.7亿名美国用户。

而TikTok印尼月活跃用户达1.43亿，是TikTok用户数第二大地区，也是目前TikTok电商GMV最大的地区。

2023年7月，印尼TikTok华裔主播Mami Louisse，单场直播GMV突破750万人民币，刷新了印尼直播带货纪录。

同年8月份，美妆主播Richard Lee直播售卖护肤品，卖出了403亿印尼盾（约260万美元）的产品，震惊了直播界，再次刷新记录。之前的每一天，他在TikTok上的销售额都能达到数十万美元。

"一些� ��商场需要一个月才能达成的销售业绩，我们几个小时就完成了，而且只需要2、3名员工。"Richard Lee坦言直播带货的威力。

根据市场研究公司 Populix 的一项调查发现，印度尼西亚消费者中，每 1,000 名消费者中有 800 名尝试过在社交媒体上购物，而 TikTok Shop 是最受欢迎的社交媒体购物网站。

近年来，由于互联网普及率的大幅增长，千禧一代和 Z 世代的庞大人口基数，直播购物在印度尼西亚变得越来越流行。在社交媒体平台，通过达人直播带火的新品牌，在国内的成功案例非常多。同样的打法在东南亚也不断被验证。

据Momentum works统计，印尼是东南亚对直播带货接受度最高的国家。TikTok店铺出单方式，主要是三种，第一种是� �店自然流量出单，第二种是自营和达人直播带货，第三种是短视频带货。其中印尼直播带货GMV占比50%左右。

刷新直播带货记录的印尼美妆主播Richard Lee，主业是一名医生，也是苏门答腊岛最大的美容诊所之一的Athena Clinic的创始人，据Echotik数据显示，@drrichardlee目前在TikTok上拥有550万粉丝，由于在医学和美容领域拥有丰富的知识储备，Richard Lee在社交媒体平台揭露各种含有危险物质的护肤品成分而走红。