当公司考虑拓展品牌的海外市场时，需考虑如何架构网站以最大化其在海外的在线存在感。在构建新的多语言或多国家网站时，最重要的考虑因素之一是如何优化国际网站来取得最佳SEO效果。
针对多语言网站的需求，Google网站管理员工具（Google Webmaster Tools）概述了四种不同的网站结构：
●ccTLDs国家编码顶级域名；
●gTLDs通用顶级域名+ 子域名(sub-domains)；
●gTLDs通用顶级域名+ 子文件夹/子目录 (sub-folders or sub-directories)；
●网址参数（URL parameters）。
虽然Google的官方文档很有帮助，但不够详细，无法解决所有的难题。例如，没有提到不同类型网站结构的域名权威性。因此，我们需要进行更全面的优缺点探讨，以了解每种国际网站结构，从而更好地扩展网站，实现海外SEO的最优投资回报。国际网站结构的准确度测试
建立国际站点的主要目标之一是确保目标用户找到正确版本的网站。正确执行International SEO意味着在每个目标国家或目标语言的用户都能访问相应国家或语言页面。因此，我测量了每种网站结构类型（ccTLD、子域名以及子文件夹）的准确度百分比。我没有评估采用网址参数的类型，因为通常不推荐这种结构。我的猜测是，ccTLD通常最擅长地理定位，准确率最高，其次是使用子文件夹，最后是子域名。但我想进行实证测试。
首先，我评估了ccTLD。我研究了三个品牌，它们使用单独的国家编码顶级域名来定位其国际受众。使用Semrush的域概述报告（Domain Overview Report）很容易做到这一点。只需输入一个域名，然后选择相关国家的搜索引擎。例如，对于tripadvisor.co.uk这个网站，选择UK Google作为搜索引擎。
然后，将鼠标悬停在有Organic Keyword 部分的圆环图上，以查看该国家/地区排名的关键词百分比。对于tripadvisor.co.uk，将鼠标悬停在英国（蓝色）部分时，可以发现目前有76.86%的关键词排名在英国。
对比三个品牌的多个ccTLD进行了多次测试后，我得出了以下检测结果：
这张图表记录了 Semrush 报告的每个站点的自然流量、以及在正确国家/地区排名的自然关键词的百分比。从图表可以看出，除了美国*，大多数网站的准确度都在90%以上。
*需要注意的是，.com是一种通用顶级域名。如果在Webmaster Tools中未将地理定位设置为特定国家，并且如果 Hreflang 未针对特定国家，则 .com通常将会展示给其他所有国家的用户。它也被认为是所有域名中最“全球化”的。这也是TheGuardian 网站在2014年将其域名从theguardian.co.uk迁移至theguardian.com的原因之一。
为了获取子文件夹和子域名的类似数据，可以从Google Analytics或类似的分析平台中查看数据。以下是如何从Google Analytics中提取数据的方法。
gTLDs+子文件夹（或子目录）
要了解来自正确国家或语言的用户中，有多少用户正在查看网站的正确页面，可以使用内容细化报告（Content Drilldown report）。将高级选项（Advanced Segment）设置为自然搜索（Organic），以便只查看排名靠前的自然搜索着陆页。这使得基于高级子文件夹内所有页面的指标易于查看。如果需要自定义地理定位的子文件夹在Google Analytics中的显示方式，还可以将主要维度设置为内容分组（Content Grouping）。
接着，可以将国家（Country）添加为次级维度。以下是一个示例报告，该报告是针对一家SaaS解决方案公司生成的。在SaaS Solution下，有针对美洲、澳大利亚和新西兰、非洲、欧洲以及其他地区设置子文件夹。
如您所见，部分类别下，某些地区的用户没有进入对应的网站。请注意，这家公司将某个地区内的多个国家归为一组，但实际上只针对该地区中的一个国家使用了Hreflang，例如亚洲 Asia 只定义了新加坡的Hreflang。因此，Hreflang所定义的国家（而不是整个地区）呈现出了高度的准确性。下面是每个地区实际目标的细分：
请务必记住，Hreflang只能在国家或语言层面进行定位，无法定位至区域层面如大洲等。
下面是这家公司的地理定位结果，以及另外两个品牌的结果，它们要么是国家定位，要么是语言定位：
从这个图表中可以看出，除了户外服装公司外，其他公司使用Sub-folder达到的准确率比使用ccTLDs要低很多。针对欧盟地区的用户，该户外服装公司使用 .eu国家代码顶级域名，并为每个国家建立子文件夹。这使他们不需要为每个国家设置单独的顶级域名，但仍然只针对欧盟，而不是使用通用顶级域名。这一策略对他们来说非常有效。
子域名
对于子域名，你需要在谷歌分析（Google Analytics）中配置汇总报告视图，然后将域主机名（hostnames）作为主要维度添加到内容细化报告中。确保你只按自然流量进行细分。然后你可以添加国家作为次级维度。下面是一个报告示例：
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