春季的到来,国内外在户外出游、花草种植等方面的消费增多。
在欧美,"独栋带院"的房子比比皆是,大约55%的美国家庭拥有花园,人们不仅通过户外活动感受自然,而且还将绿色"搬回"家中,养花种菜成为老外新爱好。
图源:谷歌趋势
根据谷歌趋势数据显示,过去30天,"Outdoor garden"一词在全球范围搜索热度处于50—100之间。其中,英国、爱尔兰、澳大利亚、加拿大、美国为主要搜索者。
在该搜索热度下,"Outdoor sofa"热度飙升120%,"Lattice trellises"(格子棚架)热度飙升100%,盆栽长凳、户外重型站立式花园花盆、花园家具系列等相关话题热度持续飙升。
图源:statista
根据statista数据显示,2020年全球园艺市场价值突破1000亿美元大关,价值约为1040亿美元,预计2024年该市场规模将达1300亿美元,全球园林设备及用品市场将稳定增长。根据linkedin数据显示,2021年,全球草坪和花园消耗品市场规模为193.83亿美元,预计在预测期内将以5.45%的复合年增长率扩大,到2027年达到266.48亿美元。从地区来看,美国、加拿大、墨西哥等北美洲国家;德国、英国、法国、意大利、俄罗斯等欧洲国家;中国、日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾等亚太地区;南美洲、中东、非洲部分国家都是该市场重要参与者。
图源:谷歌
随着园艺市场规模的扩大,用于草坪和花园的肥料、农药和种子等消耗产品销量不断增长。日益变化的市场与消费者购物需求的多样化,海外园艺市场消费趋势又有怎样的变化?
城市菜园概念兴起
近些年,消费者绿色环保理念越来越重视,尤其是在疫情后,为了顺应健康生活趋势,消费者正在寻求可持续的园艺原则。
人们从养花种草到庭院种菜,消费者从线上或线下购买黄瓜、番茄、青菜等各种蔬菜种子,精心在花园里种植将成为2024年花园园艺的重要趋势之一。
图源:谷歌
根据gardenpals数据显示,35%的美国家庭种植蔬菜、水果和其他食物。番茄是美国最受欢迎的蔬菜,86%的用户种植番茄、47%黄瓜、46% 甜椒、39%豆类、34%胡萝卜、32%西葫芦、32%洋葱、31%辣椒、28%生菜、24%豌豆。
可持续发展农业与绿色生态的观念下,蔬菜园艺趋势正在兴起。
着重于打造各种主题风格花园
随着消费者审美不断变化,许多家庭在园艺种植上不再只是盲目购买花草植物培育,而是打算按照喜欢的风格定制花园园艺主题。
图源:谷歌
如增加爬藤类植物,使用特定造型的花架、户外装饰摆件、不同颜色的灯串或花草等,打造不同的花园格调。
根据thepatiocompanyma报道显示,暗黑哥特花园、科幻花园、极简主义花园、新中式花园都是海外用户较为青睐的园艺主题。
园艺消费主体逐步年轻化
gardenpals数据显示,2021年,美国国家园艺协会对美国的园艺统计数据表明,新冠疫情催生了1830万新园丁,美国和加拿大园艺中心的千禧一代客户群体增长了65%,Z一代群体增长了44%。
图源:谷歌
刻板印象中,种菜养花是老年退休时期打发时间的事情,而随着消费观念的转变,在海外园艺种植不再只是老年人的活动,花园园艺的消费群体越来越年轻化。
那么,这批年轻的花园园艺爱好者将带动哪些产品增长?
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