7月11日-12日，亚马逊Prime会员日活动将覆盖全球25个国家。目前，Prime Day已相继登陆各个站点，不同市场销售表现差异较大。
从目前的战况看，美国站后来者居上，表现惊艳，订单翻倍随处可见，部分账号订单增长4-5倍，卖家喜出望外直呼"出乎意料"；欧洲站表现拉胯，甚至不及平时；日本站小有爆单，但整体或不及去年。
这次大促中"幺蛾子"颇多，辅助浏览器登陆异常、亚马逊页面崩溃，已提报秒杀后台显示在进行前台却无展示，提报的秒杀与会员专享折扣相抑制导致不显示……可谓现实版"步步惊心"。
同时，由于Temu等平台抢单等因素，亚马逊上多款产品的促销价格战又起，一款跑步机甚至可以不到3美元的价格拿下，还有产品促销力度超过90%。冲业绩还是保利润，卖家们做了不同的选择。
多站点战况出炉，PD表现远超预期
7月10日晚上是会员日前夕，已经有卖家在公司蹲守值班，誓要打响旺季第一枪。昨天，有运营一大早来到公司，就看到了工位上的大麦和旺旺，公司播放着"好运来"，大促氛围拉满。一些公司还挂上爆单海报，举行了隆重的"祈福仪式"，希望能火力全开PD爆单。
（图源亚马逊）
会员日是年度大事，大多数卖家都会参与，但具体参与度不同。一位资深卖家表示，对今年会员日不报太大的期待，因此没怎么报deal，只给几个主要产品和滞销产品做了会员折扣。
卖家们为此次大促定下了不同的目标：有的人目标是保利润，有卖家希望活下来，要不吝广告守好位置；有卖家希望趁着这股东风冲下产品排名，也有卖家主打一个清库存："别人爆单，我的主题是清仓。""把所有10欧元以上的全给报名了，不想算账，图个热闹。""今年会员日的目标是卖出100万美刀，利润20万美刀。""小麦一个，往年都是看大麦们炫成绩，今年准备了好多货，希望也能小小爆一把。""目标是销量翻三番，开了最新的广告匹配模式，跑起来。"
那么截至目前各站点的销售表现如何？
美国站：销量出乎意料
昨天下午3点美亚站大促开启，很快就出现页面报错，提示遇到突发异常大流量。今天上午查收单量，多位卖家表示业绩出乎意料，今天表现尤其好。订单翻倍十分常见，卖家少则增长2-3倍，多则增长5-6倍，甚至有卖家增长达8倍。
"美国很猛啊，已经快400单了连服装类目前1w都进不去。"
"7.12日早上9点打开一看，比平时翻倍了，心满意足，希望今天结束能翻三倍。"
"差不多翻了5到6倍。"
"爆单了已经，广告烧的没有预期的多，目前这次PD还是不错的。"
"一个晚上完成了我以前一天的单量，真爽，大晚上加班加预算。"
一位卖家表示，现在单量翻了一倍多，没怎么打折，有划线价的都没参加，算下来利润爆表。多位卖家直言，当前的业绩出乎意料、今天特别好，十分惊喜。
"感觉亚马逊为了对抗Temu，这次会员日砸了不少钱。往常基本翻3倍，今年这个点已经是昨天的4倍了，还有很多大佬都已经翻5-6倍。"有卖家说道。
欧洲站：表现拉胯
欧洲站大促开始最早，但表现却差多了。卖家表示欧洲站销量上涨不明显，甚至不如平时：
"欧洲出单稀碎，还没平时好。"
"到现在还没出两单，平时这个时间都有几单了。"
"还想着PD能清点货，结果感觉比平时更凉。"
"欧洲标品，基本没反应。"
对于该站点卖家来说，这个大促显得令人泄气，不知后续是否会反弹。
日本站：不及去年
一位卖家分析，今年会员日，美国站还行，欧洲站拉胯，日本则不如去年。"如果跟其他站点比，日本站永远都是最好的，但是如果跟去年比，日本站今年是比较差的。"有卖家小爆一波，不少卖家表示不尽人意。
价格激战3美元可买跑步机，Temu来抢单
往年为争取流量，许多卖家会甩出大额折扣，价格竞争激烈，这次也不遑多让。
在欧洲大促开始后，有卖家发现大量"慈善家"，前台一搜全部都是直接20%折扣，难道现在会员日做专享折扣已经不再先提价再设置折扣了吗？一些卖家表示这个环节必须有，很多同行也会做："我们是提前设置了，然后下午统一涨。"
今年，多个类目的活动价仍然诚意满满。卖家发现搜索界面一片红，直呼"卷疯了……"
一款原价229美元的产品，提供了48%的会员专享折扣，会员可以119.08美元的价格购买，此外还有99美元的优惠券，即会员仅需20美元就能拿下，整体优惠力度超过90%。卖家同行们惊讶之余调侃：赚不赚钱不要紧，主打一个真诚"交个朋友"。
"竞品已经打到30%，真的已经负利润了，不陪跑还不行。"一位卖家感叹。
另一张截图在卖家间疯传。图片显示一款跑步机原价279美元，大促中叠加了136.71美元和139.5美元两个折扣，最终买家只需支付2.97美元，让业内大跌眼镜，目前该产品已显示"Currently unavailable"。业内觉得蹊跷的另一点是，该跑步机居然出现在"冰鞋包"类目，并排在榜单前列，而榜单中外观图片也是一个冰鞋包，与实际的跑步机主图并不一致。
3美金买一个跑步机可能吗？卖家@跨境小汪哥分析了该链接及数据，认为截图真实，有一部分人确实可能以3美金拿到货。"我们查了下，它下面的Keepa曲线显示，链接是突然冲到类目前端的，说明它一定是用超低价叠加才冲上去的。"
除此之外，还有女装裙子直接售价为0；让人直呼：没有最卷，只有更卷！
对于部分卖家订单不理想的情况，有卖家猜测与Temu分蛋糕有关。"Temu平时600单，最近都是2000单起步。"一位卖家指出，Temu会员日也开始了，比亚马逊要早，而且平台甩出了大额优惠券，这必然冲击到亚马逊上的低端产品销售。
其实对不少人来说，PrimeDay的销量也就是日常的两倍左右，不存在过高的期望，如果能借流量热潮清点货、减轻下库存压力，顺便回回款、省点仓储费就很好了。利润虽然不多，参与度还是要有的。
在身经百战的老卖家看来，如今亚马逊会员日已经是成熟的常规活动，很难勾起强烈的情绪浮动，卖家也不再临时抱佛脚："很多事情已成为常态，准备好了就是准备好了，没有准备也不是你折腾几下就能出现奇迹的。反而应该做好复盘，思考PD之后如何决战旺季。"
大量卖家秒杀不显示，或错过大促
这次会员日并不平静，问题可以说接二连三。
昨天上午大促刚刚开始，卖家们摩拳擦掌准备大显身手，结果登陆环节就亮起了红灯，多人反馈一款常用的浏览器无法登陆，一直提示网络异常。大促当前，一些卖家的准备工作还未就绪，其他卖家也需要实时查看订单或调整策略，浏览器在这个节骨眼上出问题让卖家血压飙升："还有几个小时会员日就开始了，现在崩溃真是无了大语。"幸运的是，之后故障得以解除。
大促期间的流量较平日必然不可同日而语，因此不少卖家表示要"蹭热度"。"美国站会员日开始了，加拿大站和墨西哥站会员折扣也可以设置一下，多多少少蹭点流量，蚊子腿再小也是肉，不要浪费了。"
在促销形式上，Deal促销和Prime专享折扣是卖家的主要............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1306112.html
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