跨境电商资讯：可持续发展浪潮汹涌！绿色低

随着社会经济的不断发展，全球对于环保和可持续发展的关注度也在不断提高。同时，这种趋势也正推动着全球贸易的变革。在这个背景下，作为全球最大的贸易国之一，中国外贸也在悄然发生一些变化。

最近，中国海关总署公布了我国上半年出口数据，数据显示，今年上半年我国货物贸易出口总额达到了11.46万亿元，同比增长3.7%。更值得一提的是，其中电动载人汽车、锂电池、太阳能电池这"新三样"表现很抢眼，合计出口增长61.6%，拉动整体出口增长1.8个百分点。这也表明，含"绿"量高的绿色低碳产品正在成为中国外贸的一抹亮色。

此外，亚马逊等跨境电商平台的兴起，为中国绿色低碳产品的出口提供了更多机会和便利。在这个趋势下，做海外生意，更要严于"绿"己，跟随"主流"，积极开发绿色低碳产品，将是未来的必然选择。

众所周知，欧盟是应对气候变化的先锋。欧盟委员会在2018年11月率先提出到2050年实现气候中性的欧洲愿景，并于2020年3月提交《欧洲气候法》，以立法的形式确保目标达成。欧盟委员会将于2023年启动碳关税，在全球低碳经济变革的进程中，新的绿色贸易壁垒正在逐步形成。

中国《"十四五"外贸高质量发展规划》明确提出，构建绿色贸易体系，探索建立外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系，鼓励引导外贸企业推进产品全生命周期绿色环保转型，促进外贸产业链供应链绿色发展。

早在2021年，中国就已超过欧盟成为全球第一大绿色贸易经济体，日趋兴旺的绿色低碳出口市场，以及新的绿色贸易壁垒下，越来越多的中国跨境电商卖家已经将绿色低碳作为企业发展的重要战略方向，以此获得长期高质量发展。

01服装行业的绿色革命

很多人想不到，在碳排放这件事上，仅次于石油产业的第二大污染产业，居然是服装。

联合国数据显示，服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%。

更直观来看，一件纯棉T恤衫全生命周期可排放7千克二氧化碳当量，相等于开车32公里的碳排放量；一条约400克重的涤纶裤子"一生"产生47千克二氧化碳排放，是自身重量的117倍，相当于开车314公里所产生的碳排放；生产一条牛仔裤需要7500升水，相当于一个人7年的饮水量。

艾伦·麦克阿瑟基金会报告，在全球范围内，一件服装的平均穿着次数比15年前下降了36%。

人们越来越担心气候变化，以及污染、有毒废料和必需资源枯竭对卫生和地球自然环境构成的生存威胁。一些力量正在推动着时尚业向可持续性模式转变。

2018年，包括多家知名服装品牌在内的43个品牌、零售商和供应商组织，发起了具有里程碑意义的重大倡议——《时尚业气候行动宪章》，中国纺织工业联合会、物流巨头马士基和世界自然基金会等也加入了这一宣言。初步目标是到2030年，将时尚行业的温室气体总排放量减少30％。宪章中还制定了具体措施，例如从2025年开始在公司和其直接供应商中逐步淘汰燃煤锅炉或其他通过燃煤产生热能和发电的做法等。

可持续发展并非一蹴而就，亚马逊上的服装品牌Wantdo是2021年开始布局的。"当时看到行业标杆在做这事了，我们觉得也应该把可持续发展纳入企业规划。我们不仅要想怎么把产品做好，更希望做有价值、能带来长足发展的新投入。"

作为主打户外通勤的服装品牌，寻找可再生、可回收的面料和填充物，是Wantdo迈出的第一步。"我们采购更优质的材料，以提高我们产品在大自然的严酷磨损下的耐用性。"在2022年上线的新品中，Wantdo有30%的产品实现了可回收、可再生。今年，Wantdo成立了新型面料实验室，希望研发出更多可再生面料，从源头推动服装行业的可持续。

Wantdo今年在亚马逊上线的新品大多都带有一个显著的亚马逊"气候友好承诺"（Climate Pledge Friendly，CPF）标识。2020 年，亚马逊推出了气候友好承诺（CPF）项目，通过与有公信力的第三方认证机构合作，并创建亚马逊自有认证——紧凑型设计和二手认证，为符合相关可持续要求的产品，在亚马逊网站上标注CPF标识，并在产品搜索中展示CPF标识，让用户能更轻松地发现，并购买更可持续的产品。

2021 年亚马逊广告和 Environics Research 进行的一项调查显示，在美国，60% 的消费者积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌；在欧洲，这个比例更高，达到了 71%。

2022年麦肯锡对欧洲消费者的调查显示，67%的受访者表示，产品中是否采用了可持续的材料是他们决定购买的重要因素。

目前亚马逊气候友好承诺（CPF）项目已包含第三方和两个亚马逊自有的共计50多个认证，涉及产品原材料、包装、生产过程中的碳排，产品全生命周期的环境影响等各个方面。

点进Wantdo带有CPF标识的产品页发现，产品介绍中写明：100% 再生防水面料——我们采用再生聚酯纤维制成，比新纤维更少的资源，产生更少的二氧化碳排放量。并通过示意图告诉消费者，从可回收塑料到制成衣服的全过程。

Wantdo有关负责人说："我们目前已经有30多个产品拿到了CPF认证。不过，拿到认证不是目的，这本来就是企业社会责任的一部分，我们希望将CPF项目认可的相关产品作为一个载体，给消费者传递环保的意识，让消费者有更多绿色低碳的选择。"

如今，可持续成为时尚行业众多品牌差异化竞争的长线投资。不过，可持续不是服装行业的下一个商机，而是下一个基因，是一场不会逆转的变革。

把可持续发展的基因刻在企业发展战略中，Wantdo已经制定了可持续发展五年规划：2022-2023年全部新开发产品的辅料和包装实现可再生、可回收，预计到2027年要实现所有产品的可回收、可再生。

其时已至，其势已成，在2023 intertextile春夏展（上海）上，Wantdo发现可持续发展已经拥有了几个独立展示区域，许多展商今年的亮点正是绿色面料。

像Wantdo一样，通过科技创新和战略规划，用耐用品的思维做快消品，已经成为亚马逊上的中国卖家的共识。

02赢得市场的关键一票

深耕欧洲市场，主要生产3C配件和可穿戴设备的图拉斯，在全球拥有一亿的用户，市场的嗅觉十分敏锐。他们发现，欧洲用户对可持续发展议题更为关注。

换句话说，做海外生意，还是要严于"绿"己。"绿"否，是赢得欧洲消费者信任的重要一票。

*图片来.........

随着社会经济的不断发展，全球对于环保和可持续发展的关注度也在不断提高。同时，这种趋势也正推动着全球贸易的变革。在这个背景下，作为全球最大的贸易国之一，中国外贸也在悄然发生一些变化。最近，中国海关总署公

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