会员经济，下一座金矿
随着线上电商的发展，每年电商的大促也格外的能吸引用户的参与，比如每年的6.18年中大促；双11大促；双12大促等等。
今年的双11也即将来临，虽然真正的双11还未开始，但11月的首日，就有八十多家品牌会员成交破亿。原来想要在11大卖爆单，不能只是依靠直播和头部主播的力量，更有其他的制胜法宝。
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天猫双11掀起会员经济浪潮
今年11月1日当天，众多品牌突破亿元大关，除此之外在众多家品牌成交额中，也都有50%以上都来自于会员，可见这也将成为双十一一个新的增长引擎。
图源：天猫
会员成交顾名思义就是由会员贡献的成交额，在如今，伴随着市场的活跃度大大提升，就会有更多的细分赛道出现，这也导致市场的竞争力越来越激烈，在这种情况下，会员用户更应该是卖家把握的资源，因为会员往往对店铺的信任度高、复购率高，这也更符合当下的市场发展。
基于会员对于品牌的影响力，各大品牌都对会员体系做出了专属的会员玩法，比如设置会员折扣价、会员豪礼赠送、会员加送赠品等会员专享权益，用会员额外优惠来吸引新会员；自然堂是第一批与天猫探索会员体系的品牌，到2022年自然堂的会员数量已经达到了八位数级别。
02
等待挖掘的下一座金矿
"不断发展的会员经济也更被认为是一种重要的基石性商业模式。会员经济的核心在于，专注于持续的黏性关系而不是一次性的售卖；"——这段话出自于美国作者罗比·凯尔曼·巴克斯特。对于这句话，再联系十一月首日大卖的情况，我们就能有所体会。
图源：淘宝
如今品牌的线上率大幅提高，这也极大地降低了会员门槛，很多品牌不再需要消费者先消费再入会，只需线上一键同步个人信息，............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194093.html
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