图片来源：雨果跨境
近期Google的智能购物广告被强行并入了P Max广告，随着P Max广告产品的使用，不少商家开始反馈一些问题，包括P Max广告不知道该如何优化，P Max广告跑出高于20美金的CPC（Cost Per Click），P Max广告效果还不如原来的数据表现好等。今天小编针对P Max广告的使用方式以及优化技巧做一份分享，希望能帮到各位电商大佬，同时如果大家在使用P Max广告过程中有任何新的发现也欢迎随时联系我们进行沟通和探讨。
01
P Max广告是什么？
Google为什么重磅推出P Max广告？
首先，还是有必要介绍一下P Max广告是什么，以及为什么Google要重磅推出P Max广告。
◆什么是P Max广告？
P Max其实是Performance Max的简称。是Google旧广告形式的一种升华，通过下面这张图大家就能很好的明白了。简而言之，P Max广告融合了多种广告形式，根据广告营销目标以及提供的素材资源跨不同网络渠道追踪用户并向高意向用户展示广告。
图片来源：李羽昕
◆Google为什么会重磅推出P Max广告？
近年来消费者行为的转变和隐私推动了数据营销格局的发展，消费者购物旅程比以往更复杂。数据显示70%的消费者在疫情后更愿意在线购物，且大数据分析某些购物行为，消费者决策前的探索和 评估触点高达500+，这直接增加了获客难度，大大增加了获客成本。
用户对隐私保护的要求也导致了更多的隐私规定以及对Cookie和设置标识符的限制，所以在高速发展更迭的时代，我们需要新产品来顺应用户行为的变化，解决隐私带来的数字营销困境。
02
P Max广告效果不佳，
我们该如何优化？
◆注重广告效力指标，确保提供素材
通过上面的介绍我们已经清楚，广告素材是影响P Max广告重要的因素之一，因此当我们上传了素材之后，一定要注重广告效力指标。
1.素材数量
图片20张 ，徽标5张< /span>，视频5个，5条短标题，5条长标题，5条描述。如果我们提供的素材数量过少，系统能组合出广告形式有限，无法发挥效果，因此一定确保为系统提供足够的素材。
图片来源：谷歌后台
2.素材质量
除了评估素材数量，系统还会评估素材质量，因此一定要尽量丰富不同亮点的素材。基本上广告在投放2—3周之后系统会给出素材评估，一旦出现系统评估素材资源为"低"，我们需要及时替换。注意：近期Google的智能购物广告被强行并入了P Max广告，随着P Ma x广告产品的使用，不少商家开始反馈一些问题，包括P Max广告不知道该如何优化，P Max广告跑出高于20美金的CPC（Cost
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