今年对于耐用消费品电商品牌，确实不太友好。网红床垫品牌Purple退市，家居电商平台Made.com卖身，最近，连英国知名家居电商品牌Eve Sleep也宣布破产清算。
Eve Sleep是英国家居床上用品电商品牌，公司成立于2014年底。Eve Sleep的主营产品是当时在欧美刚刚兴起的盒装床垫，就是那种用泡沫做材料、可以压缩放到一个大盒子里的床垫。相比传统的弹簧床垫，盒装泡沫床垫明显成本更低，方便运输，非常适合电商销售。而且盒子的展示、安装和运输，都有很多的内容创作空间，适合社交媒体传播，属于自带流量属性。Eve Sleep还十分聪明的挖掘了存量市场，设计的所有床垫在尺寸上都适配宜家的床框，期望把目前用宜家产品的潜在用户转化过来。
有一款创新的产品，加上会玩流量，在当时DTC品牌的热潮当中，Eve Sleep很快就拿到融资。单单在2015年，它就拿下累计310万英镑的种子轮及A轮融资，是当时英国电商的明星企业。即便是它在美国的同行Purple，同年还在通过众筹网站积累原始资金。
Eve Sleep当时的产品卖点设计和流量玩法比起传统的家具卖家，确实是领先一个段位。公司开业第一年，就卖出超过11000套床垫，营收超过350万英镑。因为成长迅速，2016年7月，Eve Sleep拿到了690万英镑的B轮融资。
2017年，成立不到三年的Eve Sleep在伦敦上市，市值约1.4亿英镑。有意思的是，它的美国同行Purple，也是同一年上市的，市值约11亿美金。
不过，那几年凭借"DTC"的概念快速上市的企业，为了迎合资本市场，显然都在营销上投入过多的资金来冲营收，而在产品、管理等层面，其实是相对落后的。仅仅是2017年上半年，Eve Sleep就有近70%的营收额用于广告营销开销。
接下来，随着盒装床垫的概念并不新鲜，越来越多竞争对手出现，包括来自中国的卖家，将产品成本进一步降低，Eve Sleep在欧洲和美国的.............
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