星空新闻网: 跨境电商资讯：用抖音的玩法做TikTok

2024年8月6日星期二

抖音与TikTok实际上是两款完全不同的APP。然而，我非常不理解为什么大部分卖家会将抖音与TK进行对比，甚至认为在抖音上取得的结果就意味着在Tk上也理所当然能赚钱。这是一件非常令人费解的事情。

今天这篇文章会详细拆解一下抖音跟 TikTok 的区别是什么，为什么同样一个公司，两款产品区别这么大？

抖音跟 TikTok的区别都有哪些？

首先，我们都知道，三年的疫情让很多实体老板或平台电商老板纷纷入局抖音这个赛道。也因为疫情的原因，中国人习惯了在短视频平台和直播带货平台上购物。

但是，外国人则不同，古人云："橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，这说明地方不同可能孕育出完全不同的两个事物。

那么我们先以美国为例，

首先，这两款APP的成长环境是不同的。

在国内，抖音的发展得到了大力支持，无论是抖音、快手还是小红书，都因为移动互联网的发展而实现了爆发式增长。目前，抖音在国内的月活跃用户数量甚至将近10亿，这个数量是非常惊人的。

视频号也好，抖音也好，它们都是国民级的APP，人人都在使用。因此，短视频直播软件在中国拥有广泛的用户基础。

而在美国，目前有1.7亿人在使用，相当于他们的一半人口也在使用，所以其商业价值无疑是非常高的，未来潜力巨大。

然而，不同的是，国内是支持这款APP的发展，但在美国情况则完全不同。美国甚至正在探讨将TikTok这款软件据为己有，如果无法达成，就可能会选择封禁它。

近期，由于美国总统大选，这些总统候选人需要这些APP，于是� ��驻其中，以此拉拢选票，这在阶段性上推动了它们的发展。

但这并不代表美国总统选举结束后就不会对这些APP采取行动，很可能如果无法将其掌控，就会直接选择封禁，因为它们的影响力确实很强。所以，政治环境的发展是存在差异的。

我们一直发现，其实TikTok的股权结构很复杂。它不仅背后有犹太资本和境外资本，同时还有国内的字节跳动。

而且，它一直处在中美关系的夹缝中生存。它既是政治宣传工具，也是媒体，所以其属性非常复杂。因此，它的政治环境是不同的，发展也不够稳定。

第二，消费习惯是不同的。

中国人已经习惯了在短视频和直播平台购物，这是由于一场天灾所导致的。大家不能出门，只能天天在手机上打发时间。不让你出门，你就看短视频、看直播。看着看着，你会发现上面的内容展示形式更加直接。

后来，连卖房子、卖车子也都在直播平台上进行了。甚至现在，一个直播带货的网红能够成为国民英雄，成为丈母娘心中的好女婿，甚至分手费都能拿到几个亿。所以，中国的直播带货已经被神化了，但在国外未必是这样。

在美国市场，单场直播带货达到100万美金、200万美金也是非常高的直播带货记录。然而，像JeffreeStar这样的网红可能只有单场能做到这样的成绩，平日里直播带来的数据则相对惨淡，通常只有几万美金一场。

这说明什么呢？美国人还没有养成完全在短视频和直播平台上购物的习惯。他们依然以线下购物为主，线上购物则主要依赖亚马逊、沃尔玛、易贝这样的平台。

TikTok这个平台在上半年在美国市场的交易量只有25亿美金左右。同样的，亚马逊的交易量则达到了几千亿美金。更不用说线下消费市场的规� �了。

因此，美国人的消费习惯还没有在TikTok上形成。所以，TikTok还处于一个非常早期的阶段。我们自己在制作短视频和直播的过程中发现，尤其是直播，虽然观看人数很高，但转化率却不高。

这说明什么呢？大家只是来看，但并不购买，很可能他们最终会回到亚马逊上进行购买。

第三，它的发展阶段也是不同的。

由于疫情、中国移动互联网的发展以及资本的推动，我们的直播带货发展速度非常快。

当然，国家也可能是基于缩小地区间发展不平衡的考虑，通过直播突破时空限制，让整个西部地区也能通过直播卖货，拉近与东部地区之间的差异，让很多四五线城市的人员能够通过直播致富，这是我们的发展策略。

但在外国情况就不同了。在美国，TK目前还处于发展早期，大部分人还没有意识到TK能赚很多钱，所以TK美区的可靠达人总数大约只有70万左右。

这个数据相对于抖音来说是非常少的。抖音上至少有.........

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