品牌出海,已经绕不开短视频带来的强大"种草"作用了。
世界变得越来越数字化,社交媒体越来越懂得迎合消费者的偏好,最明显的表现就是在短视频平台上。Instagram Reels ,TikTok和 YouTube Shorts 等平台成为品牌和普通创作者创建和分享内容的热门选择。
讲真的,它们很像。
Reels&TikTok&Shorts共同点
由于三者都是短视频平台,因此某些功能必然是相同的,比如:
视频纵横比均为9:16
视频分辨率均为1920×1080像素
视频文件格式都是MOV和MP4
都允许用户在播放视频时进行评论
都包含喜欢,评论,分享和关注帐户的按钮
三种格式都是垂直视频显示
都允许用户上传一个或多个预先录制的视频,也可以从头开始录制新的视频
都允许用户使用标签
都可以隐藏字幕
从深层次的逻辑来看,它们都在通过UGC(或 PUGC)内容建立品牌知名度和受众社区,挖掘品牌的潜在客户,使品牌产品的转化变得更有创意。
那么,品牌出海,选择哪一个平台效果更好?在哪一个平台上更能够成功地塑造品牌形象,实现品牌增长呢?
这取决于你的品牌目标受众和活动目标。在不同的方面,三个平台的表现各有千秋。SOMOS从6个角度对这三个平台进度对比,帮助大家更好地了解哪个平台更适合您的品牌和广告预算。
01 平台运营情况对比
三个短视频平台运营数据对比
从用户基数来看,依托YouTube起家的YouTube Shorts拥有更大的月活流量池,约15亿,TikTok则与Instagram Reels不相上下。值得注意的是,Instagram与YouTube Shorts都晚于短视频"教主"TikTok成立,但在用户活跃度上却很快跟上了主流运营节奏,当品牌在TikTok上陷入增长困境时,也有可能更容易在新的平台上获得流量支持。
从目标受众来看,TikTok拥有更多的女性用户,Instagram近一年来男性用户比例有所上升,甚至超过了女性用户,而YouTube Shorts则更受男性用户青睐。同时,TikTok和Instagram Reels拥有更多的千禧一代用户,YouTube Shorts的用户看起来年龄层更为成熟,也代表着更雄厚的潜在购买力。从数据上来看,主打年轻世代用户的品牌更容易在TikTok和Instagram Reels上找寻消费者,而中高端品牌则更需要得到中高收入人群的关注,但这并非一成不变,在不同的营销节点和场景中,品牌也可以灵活地在这些短视频平台上投放针对性创意内容。
如果品牌想要基于这些短视频平台投放广告,衡量三个平台的广告相关数据指标也很关键。Instagram Reels和TikTok的广告覆盖率较为接近,在不考虑品牌预算投入差异和地区特殊因素的情况下,YouTube Shorts的广告覆盖率和广告触达人群基数都更大,随着YouTube Shorts不断完善,未来有可能释放更多的营销潜力。
02 社交购物功能对比
社交购物功能对品牌转化来讲是一个很重要的功能,但购物的环节留在平台内形成闭环,还是允许品牌向外引流,也有很大的差异。
目前,TikTok和Instagram Reels在平台上已拥有广泛的购物功能,YouTube 预计将在今年晚些时候推出 Shorts 购物功能。
Instagram Reels的购物功能与Instagram Feed帖子类似,Reels可以使用购物标签来标记视频中的产品。用户可以选择"查看产品"按钮来保存、购买或了解有关特色产品的更多信息。
TikTok的购物界面也与Reels非常相似,不同的是,TikTok通过自家平台的TikTok Shop来完成用户购物闭环。
尽管目前YouTube Shorts还没有更明确的社交购物功能,但YouTube长视频上本身提供实时购物和可购物广告,在YouTube Shorts上实现此功能可能将完成更多的平台联动。
03 视频功能对比
Instagram Reels 允许播放 90 秒的视频,TikT......... 品牌出海,已经绕不开短视频带来的强大"种草"作用了。世界变得越来越数字化,社交媒体越来越懂得迎合消费者的偏好,最明显的表现就是在短视频平台上。Instagram Reels ,TikTok和 Yo 原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1575860.html
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