跨境电商资讯：跨境电商，海外狂飙

自去年9月登陆美国以来，拼多多旗下跨境电商平台Temu在海外一路狂飙；不到一年，已进入全球27个国家和地区。近期，Temu接连在日本、韩国上线，正式进入亚洲市场；同时，另有消息称，拼多多正在与极兔速递进行合作对接，意味着拼多多会借着极兔速递打通东南亚市场。

目前来看，同样带有拼多多"野蛮生长"基因的Temu，不仅正在凶猛地席卷全球，有它参与的所在市场，平台间的竞争也在"白热化"。据浙商证券研究所分析对比，在北美市场，Temu上服饰鞋履单品价格低于Shein30%以上，家居百货价格低于亚马逊40%以上，部分价格甚至低了一倍以上。

近期，Temu在美国波士顿诉讼Shein"在与服装制造商的交易中，违反了美国反垄断法"，这一事件闹得沸沸扬扬。此事表面看是中国跨境电商巨头间的"自戕"，但在慢放的视角看，本质是由亚马逊"霸占"多年的蛋糕，正在被来自中国的平台和商家不断切分。

跨境电商，中国玩家最大淘金场

近几年中国商家对国际跨境电商平台的渗透，以及中国自己的跨境电商平台崛起的速度，都是非常惊人的。

在今年3月eCommerceDB发布的《中国卖家在全球电商平台份额占比的报告》显示，中国卖家在亚马逊上商品交易总额（GMV）占比逐年攀升。在2017年，中国卖家在亚马逊上的GMV为480亿美元，这相当于亚马逊总GMV的18%；预计2023年，中国卖家GMV将达到2380亿美元，占亚马逊总GMV的28%。

在全球第一的跨境电商平台上，中国卖家的GMV将占比近三成，可见中国商家近年来发展跨境电商出口交易的战斗力有多强。

与此同时，在"全球排名前20的跨境电商"排行榜上也有几个身影占据一席之地。它们中有阿里巴巴旗下的速卖通，2022年的月访问量是5.3亿，排名第五；腾讯参与投资且持股的shopee，2022年的月访问量是4.6亿，排名第六；还有排名十三位的京东国际，排名十七位、同样是阿里巴巴旗下的Lazada。

纵向来看，阿里巴巴集团对国际商业板块的侧重还在加深。不久前，阿里国际CEO蒋凡、菜鸟CEO万霖新增成为阿里合伙人，这一标志性事件也预示着阿里"重仓"国际商业的信号。

而除了上榜的阿里巴巴、腾讯、京东，字节跳动和拼多多也正在以"狂风骤雨"之势切入海外市场，成为当下跨境电商之争中最有潜力的"搅局者"。

今年6月，TikTok宣布计划今年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍，达到200亿美元GMV；研究公司 Insider Intelligence 表示，到2023年第一季度，TikTok在东南亚的活跃用户达到1.35 亿。

截至7月，Temu的下载量已经超过7000万；在美国市场，Te mu上线仅一个月就超越Shein、亚马逊，登顶美国购物APP下载量排行榜。

似乎一时之间，所有巨头都冲向海外市场，不吝投入在跨境电商市场撕开缺口。但说到底，数亿投入在海外淘金，也似乎是巨头们当下的必由之路。

显性原因是，跨境电商已经成为外贸增长的新引擎，并不断高速增长。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口规模首次超过2万亿元，达到2.1万亿元；2023年上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%，其中，出口就占了8210亿元，同比增长19.9%。

而隐性原因，则与国内商业红利触顶密不可分。2023年第一季度，阿里巴巴中国商业营收同比下滑1%，这一现象就是最直接的信号。要知道，阿里巴巴服务中国消费者已突破10亿人次，当它的中国商业业务出现增长饱和，其它电商平台在国内市场也同样很难再创造出高速的增收。

所以大力发展跨境电商业务，出海到其它市场去抢夺份额，就成为巨头们的一个必然选择。

遭遇战加剧，八仙过海各显神通

中国巨头争抢跨境电商市场，直接导致海外市场的竞争格局产生变化，原本多年被亚马逊、eBay牢牢占据的全球市场迎来速卖通的挑战；在东南亚市场，shopee 和阿里旗下Lazada高速成长的同时彼此竞争；另一边，Temu的入局，也让成立了9年的SHEIN遭到来自"后浪"的拍打。

单独来看，Lazada其实是压力最大的一位，它不仅要面对shopee 、Tiktok的超越与竞争，还要时刻提防Temu，如果Temu一旦进入东南亚市场，它的境遇就是"强敌环伺"。

但虽在主要市场中国玩家彼此之间存在激烈的遭遇，深入来看它们依然在保持着各自竞争优势的基础上，力争摸索与实践出"黄金打法"。

具体来看，各家"主要阵地"各有不同，阿里巴巴旗下的速卖通在成立之初就是一个全球化的平台，覆盖全球200多个国家，但相对来说更侧重巴西等亚马逊掌握较弱一些的新兴市场地区。SHEIN主打强大的服装供应链，主要以服饰品类起家，通过小单快反的低价模式与海外快消品牌ZARA等竞争；Te.........

  自去年9月登陆美国以来，拼多多旗下跨境电商平台Temu在海外一路狂飙；不到一年，已进入全球27个国家和地区。近期，Temu接连在日本、韩国上线，正式进入亚洲市场；同时…

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