跨境电商资讯：亚马逊CPC高企的行业现状

论坛上大家普遍对广告探讨模块比较感兴趣，都喜欢研究广告打法和技巧。

我曾经也痴迷于研究广告，不仅限于亚马逊广告。个人经历的广告平台有百度/广点通（国内），谷歌竞价/FB广告（国外），相对来说，亚马逊平台的广告反而是我接触到的广告中最简单的。

然而，当我从事亚马逊运营的年限越久，我反而对其广告愈发感到失落，因为我很难再研究出新的爆破点来大幅提升我的广告效益，让我感到不安不是所谓的"亚马逊广告尽头是玄学"而是面对大数据时的无能为力。

如何理解"面对大数据时的无能为力"？

1，万众合力撑起的高CPC。

经过前两年的的平台大清洗，现在越来越多的卖家开始在运营上变得保守谨慎，大家能狂造的地方也不约而同的选择了广告。加之，前两年跟风入场的卖家太多，还有很多虽然看到了颓势，但囿于尾大不掉没法全身清退，导致众多类目都在价格内卷以及广告竞价不断攀升。广告流量竞争的日愈激烈的情况下，纵使你把广告研究得再深，再精细化，你仍然要付出不小的代价去获得广告出单。

这里举个生活中的例子做类比，比如当前整个深圳不论区域商品房房价基本在5万起，有些区域甚至是十万+（仅是指普通商品房），纵使你讲价能力再厉害，跟卖家讲到嘴瓢，你依然不可能以几千元每平的售价买下别人正常的房子。你能做的就仅是，用不菲的花费尽可能买到更具性价比的房子（相对好的地段/相对全的配套/相对乐观的升值空间）。

如果你承担不起这个"不菲的费用"，抱歉，莫斯科不相信眼泪，深圳市龙华区的牛栏前也不相信，你只能在资本家的公寓，富人的闲置房，城中村里苟着。

同样的，如果你承担不起亚马逊当前的高昂出单成本，只指望平台怜悯你的链接给予偶然的一两个自然流量，抱歉，你找不到在这个平台的生存机会。

但是，如果承担得起这个高昂得推广费，就能活下来吗？

其实也未必。我见过太多在同质化严重的类目里卷的同业们，他们也认了当前这个事实，舍得花成本去推产品，每每出一个单计上广告成本要倒贴几十美金，折合几十斤猪肉，也就是别人"免费"拿了产品之后，你还得追着远送，附上几十斤猪肉，忍着快要盈出眼眶的泪水微笑说"客官下次再来啊"。然后，很多人送着送着也就把自己送走了。

你问我，为什么我的眼里常含泪水，因为我对这片土地爱的深沉啊！

由此又想到一个问题，所谓的电商运营总监或者运营操盘手，有什么科技含量吗？似乎所谓的"技术含量"是越来越贫瘠，无非是别人3美金的CPC，他运营一下变成2.5，再低可能也无力了，可是这也就是花钱买流量的事，谁还不会花钱呢？

2，常常见到"大力出奇迹"以及"乱拳打死老师傅"的情况。

这里举两个例子。

一，有某些产品，以极低价上架又或者连续长期秒杀，广告竞价给到顶爆开到亚马逊那个光头都感动得要跪下来叫姐夫，长此以往也可能成为BSR#1；

二，有很多运营手里的几年的链接，你去细品这些链接的广告的时候会发现，他的广告毫无逻辑，不讲规矩，但是啊，但是你会发现，丫广告还能跑得挺好。

这是为什么呢？

影响广告效益最重要的因素之一就是转化率，大家有没有想过这个数据就是概率统计.........

论坛上大家普遍对广告探讨模块比较感兴趣，都喜欢研究广告打法和技巧。我曾经也痴迷于研究广告，不仅限于亚马逊广告。个人经历的广告平台有百度/广点通（国内），谷歌竞价/FB广告（国外），相对来说，亚马逊平台

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1430917.html

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