随着"时尚"的风潮席卷全球，"波西米亚风""森系穿搭""御姐风"......这些词汇大家听起来并不陌生，"快时尚"成为当下的流行趋势。数据显示，到2021年，快时尚市场规模为1222.575亿美元，预计到2030年将达到2834.575亿美元，从2023年到2030年的复合年增长率为10.13%。
面对如此巨大的市场规模，快时尚行业十分竞争激烈。Zara、H&M、优衣库、C&A、Forever21、SHEIN等快时尚品牌巨头林立。
新的快时尚品牌入局无疑是面临着重重难题，在行业占据一席之地属实不易，DTC快时尚品牌Cider却很快俘获了海外Z世代消费者的心。
图源：Cider
Cider成立于2020年9月，在广州、北京、洛杉矶、纽约、布里斯本、伦敦等地均设机构，覆盖100多个国家消费者。成立至今已经完成4轮融资，由DST Global、Greenoaks Capital、A16Z等参投。市场估值达10亿美元，成为全球增速最快的独角兽公司之一。
面向Z世代年轻客户群体，Cider产品以低价、流行的时尚女装为主。Cider主要售卖产品有连衣裙、下装、连身衣、套装、泳衣、内衣、运动服、家居服、配饰、包包等种类丰富多样。
图源：Cider
Cider建立开放式社区Cidergang，用户可在社区聊天交流穿搭、产品意见留言等，另外，用户可在Zepeto上传出售自己设计的衣服，利用特效展示虚拟形象，多样换装等趣味玩法。数据显示，Cidergang日均访问量可达185万次。
Cider到底是如何在众多快时尚出海品牌中脱颖而出，获得海外消费者青睐的？
01洞察市场，速生时尚
Cider创始人兼CEO王琛曾在KKR和IDG资本从事投资工作，2016年作为联合创始人加入"衣二三"，而Cider另外两名合伙人则是前Bloomingdales买手Fenco Lin和前UberEats全球项目经理Yu Wu。3位创始人拥有时尚行业资深的经验和敏锐的洞察力，让Cider一次又一次的俘获z世代女孩们的"芳心"。
图源：Cider
2020年，Allen身着范思哲条纹连衣裙复刻电影"13 Going on 30"的经典穿搭的视频在TikTok上火爆全网，Cider第一时间设计"范思哲"同款，并在热度之下，斩获无数消费者的关注，荣登著名时尚杂志Vogue。敏锐的时尚风向、迅速的复刻速度，也打开了Cider成功之路的第一步。
02 独立站营销策略
Cider的成功，与其独立站优秀的营销策略和设计分不开。
（1）精细化营销
图源：Cider
①Cider将优惠信息置于独立站主页顶端自动滑动，而视觉上第一呈现的是产品和效果展示，突出亮点，抓住消费者眼球，更专注产品。
②打开Cider独立站，在主页上方，出现有优惠、新品、选择心情、连衣裙、热销、配件等大类目。如下图可见点开可见多种精细划分品类。
图源：Cider
店铺的各种优惠活动、服装的各种颜色或风格选择（可爱、性感、优雅、梦幻等）、特定场合服装推荐（度假、约会、工作、学校、周末）、不同活动服饰选择等。贴心细致的类目，为消费者省去寻找想要风格的时间，给予消费者完美的购物体验。
图源：Cider
③独立站左侧设计关于尺码、图案、颜色、价格等选择。从F码到4XL的尺码，可以满足不同身材的女孩爱美的心，这样的设计增加海外女性消费者好感度。
（2）塔罗牌营销
图源：Cider
临近万圣节，Cider紧跟趋势，在独立站专设万圣节区域。"在衣柜上施咒"的魔法趣味性导语，吸引消费者参与塔罗牌游戏。共有6张塔罗牌，每一张塔罗牌对应的是不同的万圣节主题服装.........
随着"时尚"的风潮席卷全球，"波西米亚风""森系穿搭""御姐风"......这些词汇大家听起来并不陌生，"快时尚"成为当下的流行趋势。数据显示，到2021年，快时尚市场规模为1222.575亿美元，预
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