在国潮崛起的背景下，越来越多的中国美妆企业开始在品牌与研发上双管齐下，加大投入费用，意在开拓海外市场。很明显，品牌出海和立足国际市场已然成为了行业大趋势。
然而美妆行业国际品牌众多、新品牌进入门槛低，消费者忠诚度相对没有那么高，想要成功俘获新兴市场消费者的心，并非易事。
但事实上，早就有美妆品牌通过社媒进行种草带货来打开新的市场，如TikTok上最受欢迎的美妆品牌之一Colourpop，便是很好地利用了TikTok这一渠道，成为了许多欧美女孩们的最爱。
01-品牌概况
Colourpop是创立于2014年的洛杉矶的美妆品牌，由品牌孵化器Seed Beauty推出。Colourpop一直以"高品质，低价格，流行度"的品牌理念深得人心，是很多学生党首选的美妆品牌。
以快闻名
ColourPop是最早致力于"快美妆"策略发展的品牌之一，其品牌一大特色是产品开发、上新速度快。据报道，Colourpop团队5天内就能完成从概念提出到产品制造落地的全过程。
ColourPop的快，使它不断输出特点鲜明的产品，这些迅速更新的产品和帖子融入了它的用户的日常阅览中。这样不仅与消费者的活跃度相呼应，拉近了与他们的距离，还将花式的产品呈现出来，给予消费者最多的选项，同时也能"拿下"不同喜好的美妆爱好者。
跨界合作
但消费者不止会被其诱人的性价比而吸引，ColourPop与各界的联合也吸引了各个领域的粉丝关注，每月2~3个限量系列产品的问世成为了该品牌扩大其网络社群的重要手段之一。
比如Colourpop与Lizzie McGuire IP跨界产品系列中，色块命名的灵感是来源于这部迪士尼系列片中的一些片段，例如一块深紫色的眼影命名为"The Digital Bean"，也就是剧中孩子们常去的咖啡店名，而一块深粉色的眼影则命名为"Outfit Repeater"，则是出自剧中经典场景的标志性台词。Colourpop的战略品类眼影，在IP加持下得到了最大程度的创新展现，赋予了这个品类新的生命力。
02-社媒布局
细看Colourpop在品牌化和内容营销上的玩法，均是利用社交媒体平台的流量红利吸引消费者，提升客户总量，将中国品牌的花式营销运用得淋漓尽致。从数据上看，Colourpop在Facebook、TikTok、YouTube、TWitter上都布局了品牌营销矩阵并取得很大成功。
01
上累计粉丝达200万，其主要内容为推广联名款，新品的妆教及粉丝的使用心得分享。
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YouTube
上共累计20万左右粉丝，视频内容除了产品的使用方法外，还包括其特别栏目—— SAFIYA 24小时美容师，在视频中会分享Colourpop在线下给一些女孩化妆的过程及花絮，并在过程中分享产品的使用方法。
同时与大量的kol合作，被授权的kol将会获得colourpop给予他们的专属优惠码，而他们的粉丝在结账时输入优惠码Coupon code将会获得一定的折扣优惠，进一步增加转化率。
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上共有130万粉丝，账号内容主要是新品的发布，产品的上下架信息，同时也有粉丝互动的聊天式内容。
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