玩具爆品引爆全球，一套内容玩转全球内容电商流量

玩具爆品全球市场适用，新奇特属性在内容电商下，展示出爆发性优势。在2020年全球玩具市场规模达到了947亿美元，2021年突破1000亿美元，预计到2028 年玩具市场规模将达到1321 亿美元。

一直以来，中国作为"世界玩具工厂"，供应全球近80%的玩具生产需求，不过但是品牌营销，产品推广上差了一些创意，TikTok在海外爆火，短视频与玩具的娱乐属性可以完美结合，并且中国制造在价格上也有一定的优势。因此在TikTok上使用短视频或者直播带货玩具类目是非常不错的选择。

嘀嗒狗数据也推荐过不少玩具，比如"摔不坏的飞机"，"呕吐球"，"魔法锅"都在TikTok上获得大量围观，玩具爆品自带流量，前期可通过单品矩阵号形式卖货，也可借助流量优势起号养号。

一般来说，玩具短视频主要分两个板块：自然流量下，可通过商家自产和达人带货两种方式。

01

商家自产短视频

商家可以迎合目标市场的趋势，比如水上玩具爆发性较强，而玩具水枪类的爆品也可以做到日均$5000+。商家视频号运营难度比较低，比如TikTok非常火爆的"摔不坏的飞机"就是商家自产视频，背景是在生产间里。视频爆火后，达人也会主动邀约带货，形成爆品趋势。

如果视频形式，运营手法奏效后，就可以利用这一套内容火爆全球，如果要出海东南亚，便可以在原有的内容上加入对应市场的语言字幕。遥控飞机，led画板都是TikTok的爆款单品，有较强的引流能力，选择合适的题材来拍摄短视频，或者直播非常重要，比如手办摆件等互动性强的商品适合直播间带货，而无人飞机，遥控飞机更加适合户外场景，通过短视频的形式展现。

02

达人合作发布视频

达人建联的运营难度较高，可能会有语言不通等等问题，如果需要达人合作发布的话，那么就需要批量建联"有效"达人，尽量要选择与商品调性相符合的达人，查看达人粉丝画像，以及制作风格，过往带货效果，视频更新频率等等数据，带货数据以及转化能力决定了达人的带货能力。

"魔法锅"则是在TikTok找到达人合作发布视频，通过红人效应引起普通消费者的关注。商家可以对不同达人设置佣金比例，也可设定固定佣金，或者指定短视频固定费用，达成深度合作。一旦涉及到分成，那么商家一定要选择利润空间较大的产品来进行达人带货，这样达人也有动力带货，商家也不至于亏损。

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