星空新闻网: 全新送测方式揭秘，美国卖家越来越多开始放弃亚马逊站内广告

2022年8月7日星期日

全新送测方式揭秘，美国卖家越来越多开始放弃亚马逊站内广告

全新送测方式揭秘，美国卖家越来越多开始放弃亚马逊站内广告美国时间上周四许多亚马逊卖家（包括美国卖家和中国卖家）发现亚马逊广告数据再次出现异常，在24小时内的ACoS飙升，甚至广告费用花出去后没有任何订单。同时荟网智营运营的荟员广告账户中也有账户出现类似的情况。而美国卖家圈中再有不少人表示自己不会在亚马逊广告上投入更多费用，并将大幅降低广告费。面对成本、流量、转化，现在应该怎么办？美国卖家放弃亚马逊站内广告是否意味着他们有其他推广方式更加有效？今天的荟网文章将与大家深入分析。

第一部分：周四广告费大涨

上周四美国卖家圈普遍反应亚马逊当天广告转化率大幅下降，ACoS飙升。也有少数卖家反馈正常，荟网在看到卖家讨论后结合智营荟员广告后台的数据发现，的确有类似的情况。总体来看ACoS大幅上涨的账户主要是当日预算高的卖家，因为转化率低所以造成ACoS升高，而当日广告费低cpc竞价高的荟员账户ACoS相对稳定。但是总体来说亚马逊在周四周五的广告的确不太稳定。

而美国卖家反馈，现在如果追逐CPC竞价，转化率可以提升，但是一旦首页有竞争对手下调价格，立即转化率会大幅下跌，ACoS再度提升。同时亚马逊的类目排名BSR虽然可以带来一定数量的自然订单，但是在广告费大幅攀升的情况下，盈利变得越来越困难。

第二部分：从亚马逊三大业务板块看卖家处境

亚马逊虽然涉及的业务面非常广，但是主要的收入来自三大板块：在线零售市场、亚马逊广告、AWS云端服务器。现在我们来看一下这三大板块的表现：

1、亚马逊在线市场

这应该是亚马逊的传统主营业务，也是与中国卖家和跨境电商行业息息相关，但是根据CNBC的报道，虽然亚马逊在线零售市场的业务仍人大幅领先其他在线平台，但是增长速度却正在以每年4%下滑，而线下实体零售店正在疫情结束后以每年12%的速度上涨。

2、亚马逊广告

这是亚马逊在2012年开始的新项目，并在2018年扩大并成立Amazon Advertising。但是这一个业务板块现在已经成为亚马逊所有业务中增长最快的一个，与去年二季度相比，亚马逊广告的收入增加了18%，成为所有美国以及全球广告运营商中广告收入增长最快的平台，和美国第三大广告投放平台（占比14.6%）超过了全球#1广告平台谷歌（美国市场占比26.4%，增长12%），而Facebook广告业务虽然在美国市场占比为24.1%仍然排名#2，但是仅增长了1.5%，考虑通胀的因素，Facebook的广告业务是在萎缩状态。

3、AWS云端服务

亚马逊在2006年推出AWS云端服务，之后一直是亚马逊业务的增长火车头，Jeff Bezos退位后，去年上任的CEO就是AWS业务的负责人。但是从最新数据来看，亚马逊广告在今年2季度的收入已经达到了$87.6亿美元，接近AWS业务的一半。

对于中国卖家来说，以上数据不得不让我们警觉，因为如果亚马逊在线零售市场的增速放缓，这意味着大家的销量增长也会放缓，同时广告费的快速增长已经成为每个卖家越来越沉重的负担。而亚马逊对于评价政策的不断加码管控，特别是2周前对1万多名Facebook涉及送测的群主起诉，几乎让通过快速提升评价提升转化率的途径更加困难。

第三部分：卖家开始寻找便宜流量

第一部分中我们提到越来越多的美国卖家开始降低甚至放弃亚马逊广告，但是作为转化率最高的平台，这些卖家并没有放弃亚马逊，而是开始寻找更便宜的流量资源。

在与几个美国卖家以及芝加哥的在线推广公司交流后，我们开始理解他们现在的站外推广方式，在这里我们为大家做一下介绍：

第一步：选择平台

从整体而言，他们注重在4个平台上发布产品信息（内容），它们是：Instagram、TikTok、YouTube、Facebook。其中他们认为转化率最高的是Instagram，Tiktok的粉丝更加活跃（但是购买力仍然较弱），YouTube更适合教育类和操作演示视频，而Facebook更注重产品折扣群组推广。

第二步：创建内容

相关的内容主要在于以下几种：

1、短视频（互动性最高），提供客户痛点解决方案的短视频在Inst.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1186261.html

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