星空新闻网: 沃尔玛再出大动作，让中国卖家突破增长瓶颈，拿下新平台大市场

2022年8月7日星期日

头顶全球第一零售巨头光环，沃尔玛电商业务近两年亦风生水起，疫情后雄踞美国第二大电商，赶超eBay，直追亚马逊。在开发中国供应链资源方面，沃尔玛也非常重视。

2021年3月，沃尔玛电商加大对中国卖家的招商力度；2022年7月，沃尔玛电商第一次上线2家中国直发物流商。时隔一年多，两个大动作，前者争夺中国卖家（海外仓为主），后者提升直发物流品质。

在疫情持续、全球通胀的2022后半年，沃尔玛加码物流服务，中国卖家是否继续耕耘沃尔玛？后半年又如何把"沃"新机遇？

1.后来居上：中国卖家占领沃尔玛

自去年春季以来，沃尔玛中国卖家比例迅速增长：

2021年4月，沃尔玛新卖家仅6%来自中国，到年底已上升到 20%，2022年4月继续增长到40%，在最近增加的 1,000 名新卖家中，中国卖家已到达51%，美国卖家46%。

这也是中国新卖家首次超过美国。

（数据来源：Walmart Marketplace）

成千上万中国卖家的涌入，强化了沃尔玛电商的SKU丰富度和竞争力，官方预计到2022年底，平台将有超过2亿件商品在线销售。

2022年，沃尔玛有3点独家优势，有望继续大放异彩：

a.全渠道零售网络广泛且密集的履约中心，给电商业务的赋能不可估量。

b."天天低价，物超所值"形象深入人心，在买家消费决策中占据心智。

c.全美最大的杂货零售商，通胀之年买家购买食品杂货的流量，将反哺线上业务。

实力与潜力双在线，电商巨头大步"走进新零售"的同时，也有自身的短板——物流。

与成名多年的FBA相比，WFS还略显年轻，物流服务成为不少中国卖家的掣肘。在今年欧美高通胀、供应链动荡的背景下，卖家备货基调普遍"以稳为主"，希望提高国内直发比例。

商流有需求，但是物流之路并不那么顺畅。

2.顾此失彼中国直发卖家之痛

对于直发包裹，沃尔玛有明确"有效追踪率"和"物流时效"要求。

例如美国站，要求店铺有效追踪率须高于99%，且标发后48小时内必须产生揽收或货物到仓轨迹，否则不计入"有效追踪率"；包裹发货后，需在7个工作日内妥投。

矛盾的地方就在于，沃尔玛此前没有向任何中国物流企业开放合作，卖家从中国直发主要使用两种"不太完美"的物流方式：

一是国际商业快递，能满足沃尔玛的轨迹和时效要求，但缺点是太贵，很多品类的利润难以承受；

另一部分卖家选用非平台认证的承运商（Other Carrier）以尾程配送单号标发，但国内发货后、国外尾程商收货前无物流轨迹可查，不符合沃尔玛的物流政策，还.............

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