通货膨胀对亚马逊卖家业务的影响

2022年，通货膨胀快速恶化。6 月份，美国通货膨胀率升至 9.1%，这是自 1981 年以来的最大同比增幅。根据有关数据，在此期间，38% 的消费者表示他们的家庭收入不稳定，34% 的消费者依赖经济援助或失业救济金。而对于 13% 的消费者来说，他们的家庭收入实际上在今年上半年有所下降。这次 41 年以来的高通胀率意味着从原材料和供应到劳动力和运输的全面成本上升。由于消费者、制造商和卖家都需要储备好资金准备过冬，许多电子商务企业都面临着减少库存和/或对产品收取更多费用以保持利润率。结果便导致了更高的价格、更少的可用库存和更加犹豫的购物者。同时，由于俄罗斯入侵乌克兰导致的经济制裁推高了成本并造成了短缺。在中国，COVID-19 的封控政策减缓了许多原料和产品的生产，进一步加剧了自疫情初期开始的供应链中断。虽然联邦储备局已经调高了利率以对抗通货膨胀，但是除了已经增加的能源和公用事业成本之外，消费者还在为抵押贷款、汽车贷款和信用卡支付更多费用。所有这些因素都在促使消费者的购物习惯发生重大转变。

以上的的调研追踪了消费者对通货膨胀的反应。超过四分之三的消费者已经调整了他们的支出，其中一半现在只购买非品牌或特价产品。

• 77% 的消费者表示他们的支出受到通货膨胀的影响
• 72% 的人减少"娱乐"或冲动购买
• 59% 的人选择廉价的品牌购买
• 52% 只购买促销打折产品或特价产品
• 51% 已转向购买非品牌商品
• 42% 减少支出能不买的就不买
• 38% 的人表示他们的网购支出从 2022 年第一季度到第二季度有所下降
• 32% 的人表示他们的总体支出从 2022 年第一季度到第二季度有所下降

受通胀影响最大的商品和品类

通货膨胀和由此产生的客户反应正在以不同的方式影响各个行业和产品类别：

Grocery（日杂）
Grocery是受到通胀影响最大的类别。

例如，上面这个牛肉条的价格在过去一年上涨了35%以上。咖啡价格一直在稳步上涨，部分原因是通货膨胀，但也因为天气和供应链问题影响了巴西和哥伦比亚等国的农业和出口。在亚马逊上，咖啡品类的产品价格中值在过去一年中上涨了 8%，整体收入下降了 32%。

自 2021 年 7 月以来，这款星巴克咖啡粉 Pike Place Roast 的平均价格上涨了近 40%。同期，月销售额下降了 80% 以上。

Apparel（服装）

服装成本全面上涨，女装、男装和童装及配饰的产品价格中位值均在上涨。

这款男士李维斯的平均价格在 12 个月内上涨了 26%。Electronics（消费电子）

在消费电子领域，持续的全球芯片短缺导致制造和销售放缓。根据相关调研，25% 的消费者在 2022 年第二季度购买的电子产品数量少于第一季度。这反映在亚马逊上，去年电子产品类别的销量下降了 25%，而价格上涨了 7%。

自 2021 年 6 月发布以来，这款华硕游戏本的价格已经上涨了 13%。

Beauty（美妆）

尽管价格上涨，但在某些品类（如美妆）中，销售额和收入双双同比增长。

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原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1187934.html

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