近日，上海市知识产权联席会议办公室发布"2022年上海知识产权保护十大典型案例"，上海少年儿童出版社有限公司与四川天地出版社有限公司等涉"十万个为什么"商标侵权及不正当竞争纠纷案成为首个入选典型案例。
如何理清通用名称与商标、描述性使用与商标性使用等之间的关系？
从20世纪60年代起，《十万个为什么》系列儿童科普图书便风靡全国，其出版商少年儿童出版社是新中国第一家专业少儿类图书及杂志出版社，成立于1952年，于2017年更名为上海少年儿童出版社有限公司迄今为止，已经发行6版《十万个为什么》系列图书，并在2017年6月21日核准注册"十万个为什么"图文商标。
然而，近些年来，市场上还出现了不少以"十万个为什么"为题或者宣传标语的图书。此案的被告四川天地出版社有限公司，就是一家出版类似图书的公司，另一被告新华书店江桥万达店则是销售书店。
裁判文书显示，四川天地出版社先后出版《儿童十万个为什么》《中国学生想知道的十万个为什么》等14款图书，出版时间分布在2015年到2020年间，通过各类线上以及线下书店渠道进行销售。该类图书封面都标注有"十万个为什么"字样，部分图书在介绍中使用了"是十万个为什么的升级版"等描述。
为此，上海少年儿童出版社向普陀区法院提起诉讼，主张四川天地出版社在图书名称（图书实物封面）及网站商品图片、描述中使用"十万个为什么"涉嫌商标侵权及不正当竞争。
被告四川天地出版社抗辩，涉案商标是图文组合商标，而非纯文字商标。"十万个为什么"是科普问答类图书的通用名称，涉案图书的使用方式非商标性使用，系描述性使用，不会造成公众混淆，故不构成商标侵权。"有一.............
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