二月的社媒营销发力点不止于情人节，美国的黑人文化月（Black History Month）也是值得注意的重中之重，看到这里，有些人或许感到一头雾水：wait wait wait！什么是"黑人文化月"？
是的，相比情人节，它或许没那么"大众"，但却对黑人社群和美国社会都有着重大意义。该文化月的周期为每年的2月1日到3月1日，是庆祝、纪念和发扬黑人历史与文化的重要时刻。
每年的黑人历史月都会制定一个主题，今年黑人历史月的主题是"黑人抵抗"（Black Resistance），探讨20世纪以来"非洲裔美国人如何抵制各种形式的历史的和持续的压迫"。不过黑人文化月的庆祝范围不只在美国哦~
据此，许多社媒平台都开展了各自的黑人文化月庆祝活动，如TikTok推出了#BlackTikTok专区，还邀请一批黑人音乐人参加showcase，以推动传播黑人音乐。
Pinterest推出了"黑人文化寻迹活动" （The Black Travel Hub），并通过Pinterest TV分享黑人企业的故事、给员工科普黑人文化。
Snapchat推出了Black History Month Spotlight Challenges挑战赛，用 4万奖金鼓励用户发布黑人文化相关内容，还于2月15日推出一系列黑人文化月主题滤镜等等。
而这些如火如荼进行着的文化月活动在为平台开拓流量的同时，许多品牌也抓住机遇，在此基础之上开启了与文化月主题相结合的营销形式。
借助第三方，"蹭"得流量
美国有机彩妆品牌Mented Cosmetics成立于2017年，和许多初创品牌一样，面临着一个老大难问题——没钱。没有钱，便难以在营销上大展身手，更难以借此打开知名度。
面对这种局面，品牌则可以寻求第三方互为跳板。比如Mented Cosmetics在成立初期时加入了亚马逊发明家计划（Amazon Launchpad），该项目旨在帮助拥有独特创新产品的卖家对接百万高质量客户。Amazon Launchpad同往年一样，为黑人卖家策划文化月专题活动，帮助很多像Mented Cosmetics这样的黑人初创品牌增加曝光与背书。
此外， Launchpad还邀请网红在amzon live上直播推广品牌产品，对于初创品牌来说，能"蹭"到红人和平台的流量是十分弥足珍贵的，以及在大体量电商平台的扶持之下，利于打造品牌形象和拓展渠道。
而另一方面，亚马逊也能借此提高自己的日活度与成交量，属于性价比很高的双赢营销模式。
制造热点，主动出击
2021年的黑人文化月前夕，欧莱雅旗下的Urban Decay彩妆品牌在TikTok上发起了一次邀约，团队中的化妆师之一Joda Jackson 在视频中微笑着倡议人们："向我展示你正在创造黑人历史，而不是告诉我你正在创造黑人历史"，并一边用Urban Decay的产品化妆一边分享了她自己的答案：我是一名创作者，我十分有力量，我很自豪。
该视频带了#BlackBoost和#BlackHistoryMonth这两个hashtag，其中#BlackBoost是原创hashtag。
此外，Urban Decay 的原视频使用了拼接功能，允许用户将这个视频与他们自己的视频拼在一起，而为了推广这一举措，Urban Decay还与10位新兴内容创作者付费合作，形式都为开头采用Joda Jackson说第一句话时的片段，后面再接上自己的自述。
仅在视频发布的一个月内，#BlackBoost 标签的页面便显示， 10 个合作视频的总浏览量高达 33万余次，10位KOL成功为原视频带来巨大的流量，大量观看者跟随制作了带该标............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1205113.html
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