2023年2月12日星期日

情人节营销案例!定制化礼品类目品牌 Soufeel 分析

2023年电商营销首站已经开启,"情人节"的热度逐渐上升。从 Google Trends 的搜索趋势来看,"情人节"相关的搜索热度自126日开始逐渐上升,"情人节礼品""服装"等关键词搜索量飙升。此外,在 TikTok 上,#Valentinesday2023话题浏览量从一月份就开始快速上升,目前已突破3亿

来源:Google Trends(左),TikTok(右)

从全球热门(独立站)广告投放国家/地区来看,情人节期间,欧美国家的投放份额占比相较上月均有所扩大。在节日氛围最浓的美国,投放份额上涨3.95%。其次份额最高的是澳大利亚、英国、加拿大等欧美国家。值得留意的是,节日期间,印度投放份额也有明显上升,投放量也排进了前五,值得卖家关注。

来源:GoodSpy

情人节热推的Top10类目中,服装和美妆个护是最热门的两个类目,商家们投放营销力度最大,投放量份额占比最高且在节日期间份额均有上涨,这也反映了节日的消费趋势。

来源:GoodSpy

本周分析的是一家专门做定制化礼品类目的品牌 Soufeel。从 GoodSpy 监测到的投放数据来看,该品牌较重视广告营销端的投入,近一年投放量密集,其中情人节期间在投广告数4108,排进全球店铺投放榜前10,下文将具体分析该品牌的营销特点。

01

品牌及产品营销分析

Soufeel "专属纪念品"路线,以"纪念美好生活"为品牌定位进行营销包装。在产品线上,Soufeel 覆盖6大类目,包括服装、配饰、家居生活、珠宝、定制礼盒和纪念贺卡,支持照片和文字定制。目前独立站官网在售商品数超过1000,满足不同类目买家的找款需求。Soufeel 在情人节期间还针对性地对产品进行包装营销,上线各种热门新奇产品。如近期热卖的一款定制化小夜灯,在 TikTok 上相关地视频播放量就超过百万,热度相当高。

来源:Soufeel

另一方面,Soufeel 主打年轻受众,定制产品售价低,极具性价比。如在官网首页推荐的最畅销的产品中大部分售价都在20美元左右,且还有推出情人节主题的优惠活动,"满减""满减优惠券" "新用户折扣券"等,价格吸引力大。

来源:Soufeel

在客户体验上 Soufeel 主要有3个特点。一是营造节日氛围,对官网首页和产品listing进行包装,此外还在官网首页突出节日主题的优惠折扣信息,增加顾客购买欲望。第二点,支持切换34个国家币种及多种渠道支付,提高转化过程的流畅性。最后一点,Soufeel 非常重视打造口碑,如在官网首页底部增加已购用户的评价展示,并强调 Soufeel 积累了10+的高质量评价。

Soufeel 也十分重视在社媒上的营销,据 GoodSpy 数据显示,Soufeel FacebookInstagramTwitterPinterest TikTok 上均开通了社交账号,其中在 Instagram 的粉丝数更是将近60,内容主要以产品宣传贴文。

来源:GoodSpy

02

品牌广告投放营销分析

社媒广告投放是 Soufeel 重点投入的营销渠道之一。据 GoodSpy 数据显示,Soufeel 除了在主站(jh/m??gqnhi)投放广告外,还会根据不同语言/地区的子站点针对性地去投放广告,提高营销投放的精准性,当然主要的花费还是集中在"jh/m??gqnhi"上。

来源:GoodSpy

从近一年的投放趋势来看,Soufeel 的重点营销时段主要集中在7月至9(营销节点:夏日购物季等)、11月至第二年1原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1204636.html


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