跨境电商资讯：4年时间海外门店扩至上千家

近日，一则蜜雪冰城澳大利亚首店开业的词条登上了热搜。据悉日前，蜜雪冰城澳大利亚店正式试营业，首日营业额就突破了24000元人民币。这并不是蜜雪冰城首次发展国际市场。自2018年越南河内第一家蜜雪冰城海外店开业，仅仅四年时间，蜜雪冰城就成功打开澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚等多国市场。截止到目前，蜜雪冰城海外门店数量已经多达1000多家。

（图片来自微博）

与奈雪、喜茶、茶颜悦色这些其他国内头部茶饮品牌相比，其海外市场扩张速度之快，堪称一骑绝尘。为什么很多品牌迟迟打不开的国际市场，蜜雪冰城却能轻松做到呢？今天小微就带大家从蜜雪冰城品牌扩张国际市场战略第一步——提前进行海外商标布局。

长� �网红茶饮品牌茶颜悦色就曾因商标在韩被留学生恶意抢注而引发热议。随后茶颜悦色官方微博发表声明表示无奈和抱歉，因为对方抢注商标的行为属于合法行为，并无权干涉。随后对由于茶颜悦色在海外商标保护工作上的不足而造成的遗憾表示抱歉。茶颜悦色做好了国内的商标保护在海外却依然会面临商标被抢注侵权的问题。

（图片来自微博）

这时不得不提到商标的地域性，商标的保护权会受到地域因素的影响。注册商标仅在该商标的注册国受到法律保护，非注册国没有保护该商标的义务。在我国注册的商标要在其他国家获得商标专用权并受到法律保护，就必须分别在这些国家提交商标注册并获得授权，或是选择通过《马德里协定》等国际 知识产权条约在协定的成员国申请领土延伸的方式来获得商标保护。

与茶颜悦色相反，蜜雪冰城对于海外商标的保护就非常具有前瞻性，为了更好地扩张国际市场，蜜雪冰城早在几年前就申请了海外多个国家的商标，完成了企业出海国际战略的第一步——海外商标布局。有了完善的海外商标布局保护，它才以授权商标的方式、使品牌快速占领了澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚、老挝、菲律宾等多个国家的海外市场，成为了国内诸多茶饮品牌国际市场发展的佼佼者。

那么做好海外商标布局又能给企业带来怎样的好处呢？

1. 保护品牌形象近日，一则蜜雪冰城澳大利亚首店开业的词条登上了热搜。据悉日前，蜜雪冰城澳大利亚店正式试营业，首日营业额就突破了24000元人民币。这并不是蜜雪� �城首次发展国际市场。截止到目前，蜜雪冰城海外门店数量已经

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