Facebook直播购物将被停用
近日，Facebook发布公告称直播购物将于10月1日停用。Facebook Live直播功能仍旧可以使用，但无法在直播中创建购物列表和标签。
Facebook早于2018年起就在发展其直播业务，去年夏天Facebook还推出了"直播购物星期五"鼓励大型品牌尝试进行直播带货。如今Facebook打算将重点转向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短视频产品。另外，10月1日以后卖家依然可以在Instagram平台上组织直播购物活动。
虽然直播带货在国内非常流行，但是在世界其他地方这一模式似乎并不那么受欢迎。直播业务遭遇水土不服的不仅是Facebook，还有TikTok及亚马逊。
TikTok放弃欧美直播扩张计划
图源：Financial Times
按原定计划，TikTok将于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出TikTok Shop，然后在今年晚些时候再拓展到美国。但由于早前英国的业务未能达到预期，且曾一度深陷数据泄露风波，以及其他内部问题，TikTok决定放缓脚步，目前只专注于经营英国站点，暂不考虑欧洲其他地方。
许多国外消费者甚至是品牌方对TikTok Shop的低价战略颇有微词，甚至有带货主播直言产品质量差。除了产品本身，库存和运输也是一个问题。TikTok的物流以卖家自发货为主，几乎一半商品是由中国寄往英国，因此物流的实效性大打折扣，丢包和损坏情况也时有发生。
Amazon Live日活不足万人
亚马逊早在2019年就推出了其直播购物平台Amazon Live。今年亚马逊Prime Day期间活跃观众最高曾达到七万，但日常活跃用户数仍不足万人。
亚马逊邀请了著名喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚超模米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等明星加入Amazon Live的带货队伍。然而即便有了明星的流量加持，也未取得理想效果。会员日当天，凯文·哈特的直播间在线观看人数仅为3400人。
图源：Amazon Live
YouTube正在积极开展直播业务
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