2025年7月21日至23日的48小时内，一场悄然发生的广告投放变动震动了全球电商圈——亚马逊全面下架了美国、英国、德国、日本等核心市场的Google Shopping广告。
这场被业内人士称为"清空级操作"的停投行动，不仅终结了两大科技巨头十余年的广告合作，更在亚马逊卖家群体中掀起了一场剧烈的流量震荡。
01、亚马逊停投Google Shopping广告：钱花了，流量没了？
对于依赖多渠道流量补给的亚马逊卖家而言，这场变动堪称"降维打击"。过去十年间，亚马逊通过在谷歌购物广告位的布局，将自身商品精准推送到全球消费者的搜索结果页。
而如今这一入口被彻底关闭，其Google Shopping广告展示份额在美、英、德三国分别由60%、55%、38%骤降至0%，卖家的流量结构瞬间失衡。
最直接的冲击体现在广告成本与销量数据的剧烈波动上。多位卖家在社媒平台吐槽，自家爆单近两周的主推链接，流量毫无征兆地腰斩再腰斩，从日均百单骤降至个位数，这断崖式的下跌实在让人措手不及。更扎心的是，本来给新品咬牙做了广告效果还不错，但最近ACOS却突然飙高，转化效果近乎归零，投入像打了水漂。
更严峻的是，这场流量地震对中小卖家的冲击远大于头部玩家。一位资深卖家直言："大卖家可以依托亚马逊的资源池获得更多流量扶持，但中小卖家本就依赖外部广告和站内自然流量的组合拳，如今Google Shopping广告入口关闭，相当于被切断了一条重要流量来源，压力陡增。"
当外部流量补给减少，卖家必须将预算倾斜至亚马逊站内广告，但随着而来的是站内广告ROI也水涨船高，店铺再次陷入高投入低转化的恶性循环。
02、绿标崛起：抓住平台红利，亚马逊绿标免费流量入口
当传统流量通道收窄，亚马逊"绿标认证"却展现出惊人的增长势能。这一认证得到了亚马逊的大力扶持，官方正通过重构平台流量分配机制，为绿标卖家开辟一条"自然流量新通路"。
绿标不仅有助于企业可持续发展，带来品牌价值提升，对卖家而言更实际的价值在于亚马逊为绿标产品提供的22大专属免费黄金展位，包括搜索推荐、专区展示、相似产品广告位等，助力绿标产品实现"低成本推首页"。
其中最关键的"相似产品广告位"即消费者浏览竞品详情页时出现的"Consider a similar item"区域，该位置曾长期被竞品和第三方广告占据，如今却向绿标产品大幅倾斜，帮助绿标产品锁定更多精准客群。
绿舟调研显示，在Top 100的相似广告位中，超50%已被绿标产品占据；以园艺用品类目为例，尽管绿标产品仅占该类目ASIN总量的0.12%，却在相似广告位中占比高达60%。这意味着，绿标产品能"免费挤占"竞品原本的潜在客户——当消费者查看A品牌商品时，绿标产品会因平台推荐机制出现在相似广告位，从而触达原本不会主动搜索该品牌的人群。
从消费端数据来看，绿标产品的表现也依旧亮眼，印证了从"流量"到"转化"的完美闭环。亚马逊最新研究显示，加入CPF计划12周内，三大品类的45,000件绿标商品成交总额增长13.3%，销量提升12.5%，发货量增长4.4%，其中原流量基数较低的产品效果尤为显著。
在前段时间的会员日大促上，绿标商品也充分展现了在流量、转化、销量方面的优势。本次会员日我们收到某户外卖家喜报，其绿标产品在会员日期间销量增长达到了惊人的10倍！平均CPC成本与非绿标商品相比降低56%！绿标商品正在亚马逊平台上强势崛起。
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