eBay PLA广告分时策略：让每一分广告投入都有回报

在ebay上我们所销售的每个产品，在一天中都有不同的出单高峰期和低谷期，全天24小时，并不是所有的广告都能带来高效的流量转化。并且流量也不是一直处在稳定水平的，而是会随着时间、地点、消费者习惯等因素产生变化。

有些产品晚上流量数据好，出单率高，但白天却表现平平；而有些产品则白天流量更好，晚上表现平平。如果一整天都以同一个价格来进行广告竞价，那将无法让资金得到合理运用也得不到好的转化。

如果能根据流量好坏数据智能调整广告预算，灵活安排资金，在主要出单时间段，把广告预算竞价抬高，让广告排名靠前，获取更多的曝光。在出单不多的时间段，把广告预算和竞价减少，降低广告排名，减少曝光，这不仅能帮助卖家节约资金成本，也能获得更多流量曝光。

eBay PLA广告分时策略

通途ERP营销系统中的分时策略提供了3种，分别是：【分时调竞价】、【分时调预算】、【分时启停】，可以帮助卖家智能调整广告预算投放，实现精细化运营管理。

首次使用，需要先创建分时策略的模板

01、分时调竞价

选择按每日或每周执行模板，设置每个时段的竞价，支持以原始竞价值进行调整，也支持自定义设置新竞价；

说明：

①选择竞价调整的时间段和设置调整策略，时间段可以间隔，但时间不可以重叠。

②分时调竞价会以广告投放当前的竞价为原竞价，某时间段没有设置时，恢复原始竞价值投放。

③按周设置模板时，如周六周日两天设置了分时调竞价，则其余的周一、二、三、四、五 这5天，将恢复原始竞价值投放；

广告投放查看分时调竞价策略信息：

（1）刊登系统>营销>eBay>广告管理，查看广告活动详情的关键词投放页面，可查看投放的分时调竞价策略信息；

（2）策略详情页面支持启用/停用分时策略，支持修改策略，支持更新所属模板的策略，支持更换模板和移除模板；

02、分时调预算

分时调预算可以"按比例分配"或"自定义分配预算"选择分配预算，再选择按每日或每周执行模板，设置每个时段的预算时，支持按比例分配广告活动的每日预算，支持按原始预算值进行调整，也支持自定义设置新预算；

2.1 分配方式"按比例分配"功能说明：

（1）选择预算分配时间段以及分配额，当天有设置时必须分配完当天所有时段，时间段不可以重叠；预算可以不分配完；

（2）预算按比例分配 会以广告活动当前的预算为原始预算值，再按比例分配到每个小时，更新广告活动的预算值，当天分配比例不能超过100%。

（3）按周设置模板时，如周六周日两天设置了按比例分配，则其余的周一、二、三、四、五 这5天，将恢复原始预算值投放；

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1593175.html

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