首先，小捷来聊一聊日本的市场规模。
日本作为全球第三大经济体，民众普遍拥有较高的收入和购买力。有数据显示，暂不说日本有钱的家庭，光是日本人均年收入就能达到 1.7万美元。虽然近年来，日本的经济上陷入了一系列困境，但总的来说，依然是一个消费能力强且竞争力相对较小的市场。
不过在电商板块，与美国市场相比，日本的电商普及率明显偏低。这表明日本市场的传统商业习惯力量不容小觑，电商发展有一定的挑战。但从另一个角度来看，也意味着日本电商市场仍有巨大的增长空间和潜力。
近年来，日本电商增速数据还不错，2023年日本电商销售额位居亚洲第二，达到了1551亿美元，电商销售额同比增长了6.9%。且对于中国卖家来说，日本距离近，空运发货最快3天就能到，海运最快也仅9天左右，这大大降低了卖家的备货压力，资金周转上也能更快。
如果现在，有企业想要进入日本电商市场，那第一步就是了解这个市场的趋势和消费者需求，跟着小捷来一起看看吧！
New Trends in Japanese日本消费新趋势
1、银发经济-Silver Economy
日本是一个超老龄化社会（super-aged society），截至2023年9月，日本65岁以上老年人在总人口中所占比例超过29%。这使银发经济在日本得以蓬勃发展。
过去三年内，日本60岁以上的网民比例从20%上升到72%，这些网民的网购十分活跃，消费总额年均达23.18万日元(约合1.2万元人民币)，可以看出这类群体有着较强的消费能力。而在亚马逊日本站上，针对老龄人口的一些机会类目和产品如下所示：
另外，"银发美妆"这个板块，近年来也在加速升温。
例如，资生堂就针对50+女性熟龄肌推出了PRIOR，佳丽宝旗下推出了针对50+女性的EVITA，花王旗下也推出了GRACE SOFINA等等。从全球涉足中老年个护需求的产品来看，相比偏时尚、品质消费的护肤品、彩妆产品，聚焦老人皮肤问题刚需的功能性护理产品，会成为"银发美妆"市场比较容易爆的产品。
2、单身经济-Single Market
日本除了是个超老龄化社会，也是知名的"单身大国"，第一个原因是愿意结婚的人越来越少，愿意生孩子的就更少，更多的年轻人选择了"一人吃饱，全家不饿"的活法，第二个原因就是配偶先走的情况，"单身老人"激增。
截至2022年10月1日的统计，基本单身人口（包括未婚、离婚和丧偶）约为4930万，这一数字占日本总人口的大约40%。预计到2040年，日本成年人中单身者的比例将达到47%左右。而这一群单身人士的消费能力，要普遍高出有家庭成员的人士的消费能力。
有数据显示，日本独居人士的平均月开销大概为15.5万日元(8060元)，衣食住行等基本生活消费94686日元，家居用品花销4407日元，通信费8811日元，保险和医疗费用3268日元，教育娱乐支出18880日元。
仔细思考一下，一个人生活，最麻烦的应该就是做饭了吧，一个人做饭实在不知道做什么，菜买多了也浪费，不如买有营养的方便食品，所以单身经济衍生出来的一人食经济，在日本也是相当火的。除此之外，针对单身独居人士其他的消费习惯和需求如下：
除了上面的货物贸易以外，单身经济也敞开怀抱面对虚拟服务贸易。众所周知，日本是ACG文化的发源地，单身人士的孤独感也是需要排遣的，于是越来越多的年轻人开始沉迷游戏和网络。特别是随着前两年元宇宙热度的爆发，"虚拟社会"的概念进一步进入人们的视野，有相关虚拟产品开发的企业，日本市场一定是不容错过的选择之一。
3、她经济-womenomics
日本早期，社会遵循"男性养家，女性居家"的传统性别角色分工。后因老龄化导致的劳动力紧张，也推动了日本女性就业比率大幅提升，"她经济"的迅速崛起，女性的家庭地位及社会地位不断提高，经济实力的提升加上自由意志的增强，使得日本女性消费者的心态也在转变，成为消费增长中重要的一环。
有调查显示，更多有家庭的日本女性希望购买一些能够帮助她们快速完成家务的家庭用品，.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1603058.html
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