2023年6月19日星期一

跨境电商资讯:亚马逊广告:定时策略到底应

最近,在一些亚马逊卖家论坛上,看到关于广告分时调整的讨论:有的说应该分时调整,有的说不应该分时调整。那么针对不同站点的买家作息时间和搜索购物规律,分时调整广告,到底有没有意义呢?怎么调整才能使我的广告表现越来越好呢?

一、为什么亚马逊广告要做分时调整?

首先作为一个亚马逊卖家,我们要仔细想一下,做广告的最终目的是什么?

增加曝光?增加点击?增加转化?

这些都不是特别准确!亚马逊广告的核心思想是:在合适的时间以合适的价格展示给合适的人!

而分时调价的意义就在于此。由于中国和美国、或者其它站点国家,彼此之间都存在一定的时差,如果全天都以一个相同的竞价、预算、广告位去运行我们的广告,很容易存在一些恶意点击、无效花费,造成广告的浪费,白白损失很多预算。

举例而言:北京时间下午4-5点的时候,美国时间对应凌晨0-1点,买家大部分都已经睡觉了,购买欲望没有白天高,这时候你的广告预算如果被点完,那么就会导致在成交高峰期的时段,投放不生效。

因此,为了避免超出预算而错过最佳的销售机会,我们可以使用广告分时策略,提前规划,未雨绸缪。

二、亚马逊广告分时策略应该玩?

知道了为什么要做分时策略,下面我们就来说一下卖家热议的重点:应该分时调整哪种广告类型?怎么设置分时调整规则,才能使我的广告表现越来越好?

下面是一些网友的看法:

• 有人说:分时调预算效果好,预算马上就能反应,调竞价太频繁了,对广告权重有影响;

• 有人说:调竞价和广告位好,可以直接把广告调整到你想要的位置去;

• 有人说:分时启停效果好,可以完美控制广告的花费;

首先,调竞价对广告权重有影响,这是一个误区。根据亚马逊官方的说明,调预算、调竞价都不会影响你的广告权重,广告的点击率、转化率才对广告权重有影响。

其次,运行中的广告活动,不要轻易启停。启停广告活动是可以完美控制你的花费,但是启停广告对广告权重有一定影响的,如果要使用启停策略,建议对广告表现较差、或不符合预期的活动进行配置。

最后,调预算、竞价或广告位等,本质上并没有谁好、谁差的区别。分时策略本质上就是一个工具,是机器代替人工的这样一个操作,至于效果的好坏,最重要的因素还是在于你选择的广告对象,以及你配置的广告策略。就像你拿到的一手牌,怎么样利用战术才能把这手牌打好,是一个原理。

1、入门级玩法

基于时间配置的单一定时策略调整。

对于刚接触定时策略的卖家来说,大多使用的时候都采取测试的态度,选取定时策略的其中一种进行尝试。使用方法特别简单,三步走:

①分析下单规律:分析订单周一到周日的变化趋势、分析订单一天中不同小时的分布情况;

②明确调价策略:高峰增加、低峰降低;

③实施调价对象:加入需要应用策略的对象,设置基准值,等待系统在对应时间点进行调整;

基于效果配置的单一定时策略调整。

允许卖家按照Acos、CTR、CVR等广告活动的效果指标来设置策略,当广告设置的效果指标达到特定效果时进行调整。举例来说就是:可以设置当广告Acos低于20%的时候,提高广告活动的预算50%。

但是,亚马逊的广告数据,本身就具有一定的延迟性,所以使用基.........

最近,在一些亚马逊卖家论坛上,看到关于广告分时调整的讨论:有的说应该分时调整,有的说不应该分时调整。那么针对不同站点的买家作息时间和搜索购物规律,分时调整广告,到底有没有意义呢?怎么调整才能使我的广告

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1495757.html


苑萌:https://m.ikjzd.com/w/1637
周韬:https://m.ikjzd.com/w/1639
甄国钢:https://m.ikjzd.com/w/1640
夏昭:https://m.ikjzd.com/w/1641
里卡多(ricado):https://m.ikjzd.com/w/1644
百马汇:https://m.ikjzd.com/w/1645
香港公司注册处:https://www.ikjzd.com/hegui
卓越亚马逊:https://www.ikjzd.com/articles/22825
ab测试:https://m.ikjzd.com/articles/21951
HaiMa海玛|估值30亿美金!理工男却很懂母婴?PatPat如何玩转海外营销?!:https://www.kjdsnews.com/a/1495756.html
亚马逊广告:定时策略到底应该怎么调?解锁高能玩法:https://www.kjdsnews.com/a/1495757.html

没有评论:

发表评论