跨境电商资讯：将破千亿！德国电商市场进军

图片来源：图虫创意

出海，已经成为中国企业寻找新增长曲线的必选项。

随着各跨境电商平台及商家出海如火如荼，我们见证了消费电子、家居家具等诸多品类在海外市场迅速崛起，譬如：安克创新、致欧家居及追觅科技等这些在海外声名鹊起的中国品牌，可见海外市场机会多，早已成了共识。

但也正是因为这份共识，让出海的竞争变得愈发激烈。尤其是海外成熟市场需求逐渐饱和，产业发展进入存量时代，竞争激烈，价格内卷严重……基于此，为解锁跨境增量市场，德国站也成为了炙手可热的狩猎阵地。

2023德国电商销售总额将达千亿美元

尽管近年来的德国市场经历了通货膨胀，但不可否认德国依然是欧洲最大的经济体之一。

据研究机构Statista最新预测，2023年德国电商销售总额有望达到1315.376亿美元，同比增长14.9%。同时，从2023年至2027年，德国电商市场的市场规模预计会以8.6%的复合年增长率保持持续增长态势，到2027年德国电商市场规模将达到1828.8亿美元，发展潜力巨大。

不止于此，这几年的德国跨境电商市场规模一直在增长。数据显示，2020年欧洲电商总销售额达5970亿美元，其中21%的销售额来自英国，19%的销售额来自德国。而到2021年，德国电商发展的脚步正在加快，德国销售额达到1900亿欧元，同比增长了18%，更有机构预测，到2025年德国有望超越英国，成为欧洲电商的领头羊。

另一边，在一键"买全球，卖全球"的时代，对于卖家来说，像德国这样拥有极高的互联网普及率、线上消费需求保持增长，且市场环境相对稳定的电商市场，仍具备一定发展潜力，开始受到了更多出海电商平台或巨头企业的关注。

比如，今年3月底，中国时尚电商巨头SHEIN进入了欧盟市场，选择在德国柏林开设了总部，开业当天人山人海，德国消费者在店外排起长队，并且这也将成为IT、法律、财务和安全部门的工作地点。除了SHEIN外，作为中国跨境电商巨头Temu也不甘落后，在布局英国市场后，Temu也选择在德国站上线其App，至此，Temu已在海外四个大洲、十个国家上线……

在这一连串运筹帷幄的举措背后，足以证明，持续发展的德国电商市场，再一次成为了中国企业出海"掘金"的新风口。

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德国消费者呈现这几大新趋势

面对市场千亿级商机，与其他国家相比，德国跨境消费者趋势也略有不同。

先说消费者画像。在德国，人口总数约为8300万，比英国多出近2000万，人均GDP接近5万美元，互联网普及率达83%；其中有43%的消费者会进行跨境网购，人均每年网购消费约为726美元，潜力巨大。

从细分年龄来看，据英国媒体InterneRetailing发布的2023年版《RetailX德国电商国家/地区报告》显示，与我们往常认知中"年轻人更热衷于线上购物"的观点相悖，德国网购消费者的人数最多的并不是年轻人，其中18-24岁消费者只占总体份额中的13%，而45-54岁的这一年龄段的消费者占反而比最高，高达23%。需注意的是，德国当地60岁以上年龄段的人虽占比不高，但增速却最快，消费能力也是所有年龄段里最高的，因此越来越多的商家正在将他们列入自己的目标群体。

此外，德国的移动电商.........

图片来源：图虫创意出海，已经成为中国企业寻找新增长曲线的必选项。随着各跨境电商平台及商家出海如火如荼，我们见证了消费电子、家居家具等诸多品类在海外市场迅速崛起，譬如：安克创新、致欧家居及追觅科技等这些

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