跨境电商资讯：为什么你的广告订单总是大于

有不少新的小伙伴在管理亚马逊店铺时，发现销售数据会出现一个奇怪的现象！

单个商品的广告订单总是比自己的自然订单还多？

这是怎么回事呢？数据出问题了吗？

当然不是！

下面我们就一起来看一下：出现这种情况的原因以及对应的解决方案。

一、为什么你的广告订单会大于自然订单？

首先，了解一下什么是广告订单，什么是自然订单。

广告订单，就是买家在点击广告后产生的商品购买数量。

自然订单，就是非广告点击出单的订单数量，也就是总订单减去广告订单之后的订单量。

自然订单有时候会出现一种比较特殊的情况，就是自然订单数为负，这是因为亚马逊的广告归因所导致的。

根据亚马逊规则，客户通过产品A的广告买了产品B，广告订单会算到产品A，自然订单会算到B。所以，有些细心的小伙伴，在分析推广商品报告的时候经常会发现，有些产品即使没有广告点击也会产生对应的广告转化噢。

（来源：优麦云>经营分析>商品分析）

理解了上面两个概念以后，我们来分析出现的原因就容易多了。

1、推广新品以广告为核心

一般情况下，你的产品刚上架，亚马逊的推荐流量比较少，产品的排名位置靠后，买家搜索并购买你产品的概率就很低。因此，在产品前期，大部分卖家都会借助亚马逊广告，来帮助提升产品排名，获取订单。

所以，新品前期，广告订单必然会远远大于你的自然订单，除非产品供不应求，类似疫情期间的口罩，不打广告也能爆单；或者投放了站外、做了测评等。

如果已经是比较成熟产品了，广告订单还总是大于自然订单，那么就有可能是：亚马逊运营节奏以及产品类目方面的问题。

2、推产品的节奏没有把握好

推广节奏没把握好，产品出单会非常不稳定，广告表现也是时好时坏的，用关键词去搜索产品根本搜不到，类目排名、关联流量等推荐也都少的可怜。这种就跟一个新品情况差不多，所以掌握新品期，快速推产品排名，是非常重要的。

3、产品类目限制

有些类目，亚马逊其实是有限制性条件的，在流量方面的推送是非常非常的少，但是又有对应的市场需求，比如：Lin.........

有不少新的小伙伴在管理亚马逊店铺时，发现销售数据会出现一个奇怪的现象！单个商品的广告订单总是比自己的自然订单还多？这是怎么回事呢？数据出问题了吗？当然不是！下面我们就一起来看一下：出现这种情况的原因以

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