做Facebook广告投放的朋友，大概率都踩过同一个坑：因为预算调整、库存短缺、节假日停投等原因，暂停广告一段时间后重新开启，却发现成效彻底不行了——消耗变慢、CPM暴涨、点击率骤降、转化几乎断层，原本稳定的ROI直接腰斩，怎么调都回不到之前的正常水平。现在刚好也是春节前的最后一周了，所以给大家分享一套可直接落地的重启激活方法论，帮大家节后投放少走弯路、快速止损，让广告重新回归稳定成效。
一、停投后重启成效差，到底差在何处？
算法"失忆"
Facebook广告的核心逻辑是机器学习，广告投放的过程，本质上是算法不断探索目标人群、优化投放策略的过程，这个过程需要持续的数据积累来支撑。而暂停广告，就相当于让算法"忘记"了之前积累的所有优化数据，比如哪些人群转化率高、什么时段成本更低、哪种出价策略最优、素材适配度如何等。
基本来说，算法的记忆可以分为即时记忆（保留6小时）、短期记忆（24-72小时）、长期记忆（7天以上），停投时间越长，记忆清零越彻底。比如停投1天，算法还能保留部分短期记忆，重启后恢复较快。停投超过7天，算法几乎完全"失忆"，重启后等同于新建广告，需要重新进入学习期，而这个学习成本，通常是暂停期间节省预算的2-5倍。
2.账户权重下滑
Facebook会根据广告账户的长期投放数据，给予不同的账户权重，权重越高，广告优先级越高，获取流量的成本越低、质量越好。而暂停广告，会直接导致账户活跃度下降，权重逐步下滑。如果停投时间过长，账户甚至会被算法判定为"低信任账户"，重启后不仅流量获取难度增加，竞价时也会处于劣势，同样的出价，根本抢不过活跃的优质账户。
除此之外，频繁开关广告，比如停投1-2天就重启，反复几次，会被系统判定为投放不稳定，进一步降低账户权重，后续再想激活，难度会翻倍。这时候，尤里改的广告账户优势就会凸显：尤里改提供的是经过养号的企业户，开户即可使用，无需额外养号，且账户权重稳定，即便停投一段时间，重启后也能快速恢复活跃度，避免因账户权重过低导致的成效拉胯。过年期间，已经分配给你的广告账户我们都会为你保留。
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