2023年12月10日星期日

跨境电商资讯:两大巨头疯狂掐架,马来社媒

两大巨头疯狂掐架,马来社媒限制呼之欲出?跨境卖家该如何应对?

最近一段时间,关于TikTok等社交媒体的消息疯狂涌入大众视野。一方面,越来越多国家传出对社交媒体平台进行监管的消息;另一方面,X(前身Twitter)与Threads之间的"战争"仍然如火如荼。

社媒平台一路"狂飙",已成品牌出海"必争之地",对于跨境卖家来说,该如何利用其强大的购买影响力,又该如何应对种种变化与挑战?

01海外社媒平台监管日趋严格

马来西亚社交媒体平台监管规则即将出台

据马新社12月2日报道,马来西亚通信及数字部长法米指出,该部属下的通信及多媒体委员会(MCMC)将在1个月内制定一项框架,令所有社交媒体平台提供商向该机构注册,以进行监管工作。


图源:马新社报道

他表示,通信及多媒体委员会需要时间来完成有关框架,包括整理外部意见以及该会和社交媒体平台商讨的结果。法米还声明,政府暂时不打算屏蔽或关闭包括TikTok在内的任何社交媒体平台

"如果我们看看印尼的情况,他们也不打算禁止或关闭TikTok,而是要进行监管,而对于TikTok Shop,他们认为,除其他外,他们不希望国外的产品在印尼倾销。在马来西亚,这更多地属于其他部门的职责,但一旦我们获得信息,我们将与其他一些部门讨论以协调一些行动。"法米说道。


图源:谷歌

据此前媒体报道,法米曾表示,该部将在近期内针对印尼禁止TikTok电商服务的行动和广告内容,传召该平台管理层作出解释,以制定适合马来西亚的措施;而后,其又在Facebook发布媒体声明,披露与TikTok高管会谈后的结果,他表示,TikTok遵守马来西亚法规的情况不能令人满意,必须立即纠正。

有媒体报道称,马来西亚这些动作是回应消费者对TikTok Shop上商品定价竞争和数据隐私问题的担忧。

从法米最新表态来看,马来西亚似乎无意封禁TikTok,但其所传递出的信号便是,将对社媒平台加强监管。不过,在马来西亚酝酿政策的同时,TikTok在印尼市场也传来了新消息!

TikTok或联手印尼科技巨头GoTo发展电商业务

12月5日,据彭博社等多家媒体报道,TikTok与印尼GoTo集团就投资其旗下子公司Tokopedia达成非正式协议,双方将在电商业务方面进行合作。


图源:彭博社报道

知情人士称,双方计划最早在下周宣布合作细节,目前协议仍在敲定中。截至目前,双方并未对此作出回应。

分析认为,这或许能缓解其与当地政府的矛盾,但在官宣之前也可能会发生变化,该协议需要相关监管部门的批准,仍然存在合作破裂的可能性


图源:谷歌

此外,就越南与马来西亚针对TikTok的审查来说,如果TikTok能够成功与Tokopedia达成合作,或许也能为其他市场提供一个参考。

有意思的是,除了外部监管之外,海外社媒巨头之间的"内卷"也越来越激烈。Twitter与Threads之间的"互掐",也值得跨境营销人关注。

02社媒巨头掰手腕,Twitter连遭暴击

Threads近3个月下载量

大幅超过X

马斯克和扎克伯格就Threads是否抄袭X(前身Twitter)的"马扎之争"已经很久,Meta旗下的Threads因与X相似,被冠以"推特杀手"之名号。

而12月5日,应用情报公司Apptopia的数据显示,自今年9月以来,X 新增下载量2700万次,而Threads 新增下载量4100万次。


图源:谷歌

Threads的增长主要来自印度,其次为美国;X新下载量最大的市场是印度尼西亚,其次是印度最近一段时间,关于TikTok等社交媒体的消息疯狂涌入大众视野。一方面,越来越多国家传出对社交媒体平台进行监管的消息;另一方面,X(前身Twitter)与Threads之间的"战争"仍然如火如荼。社媒

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1686086.html


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