美股投资者米小佳（化名）觉得自己不能再等了。
从4月份到现在，他看好的一只公司股票，一直没找到合适的买入机会，原本打算股价再跌一点就"上车"，结果眼睁睁看着股价一路不回头地狂涨，从400多美元/股一路飙升到了1100美元/股。
直到2020年的8月10日，Mercado Libre（中文名：美客多）发布了2020年第二季度的财报，这是一份相当亮眼的财报。
米小佳终于狠下了决心，"一直没下手，今天买入"，他在某投资论坛发帖，很快地下面有人回复了，"恭喜你，成功上车，请系好安全带。"
在今年以前，对于大部分美股股民来说，Mercado Libre都是一个非常陌生的名字，虽然它是拉美地区访问量最大、交易量最高的电商平台，但是拉美向来不是全球互联网的中心，因此一直以来其股价也表现平平。
而疫情改变了这一情况。
防疫期间，各国政府都呼吁大众居家生活，居民生活消费开始大批量涌入线上，各大电商平台业务因此迎来狂飙式发展，上市电商公司股价也不断走高。
就Mercado Libre而言，自2020年初以来，其股价已经上涨了超过80%。
让人不得不联想到2003年非典期间，当所有线下商场门可罗雀，阿里巴巴开始发展电商业务――淘宝，被困于家中人们开始尝试网上购物，中国的电商时代被开启，随后的十几年里，阿里巴巴成为中国电商霸主。
而现在这一幕开始在全球各地重演。疫情加速了全球各地电商行业的普及，一批当地的"阿里巴巴"开始崛起。
比如来自东南亚的电商新秀shopee，据iPrice Group公布的2020年第二季度东南亚电商平台的最新数据显示，Shopee移动端以全市场第一稳居东南亚购物类App冠军，网页端则以2.7亿月度访问量蝉联流量最高电商平台。其母公司Sea股价也创下了新高，在过去19个月市值增长了12倍。
Shopee母公司Sea的股价走势
除了Shopee和Mercado Libre之外，还有印度电商平台Flipkart、韩国电商平台Coupang、俄罗斯电商平台Joom等，各个地区的电商巨头也正迎来黄金时代。
Mercado Libre："买"出来的拉美电商冠军
事实上，Mercado Libre并不是一家电商新秀，其创立于1999年，与阿里巴巴同年起步。
Mercado Libre创始人是马科斯?加尔佩林（Marcos Galperin），其出生于阿根廷布宜诺斯艾利斯一个大商人之家，家庭从事皮革贸易生意，家境优渥。
1990年，他前往美国留学先进入沃顿商学院，1997进入斯坦福商学院攻读工商管理学硕士学位。在斯坦福读书的时候，马科斯?加尔佩林就有在电商领域创业的念头，并结识了日后的创业伙伴，拓展了投资人圈子，他的第一位投资人就是在校期间说服对方投资的。
高超的社交手腕和出色的口才让他拿到了第一笔融资――一位投资人在学校做讲座之后要去赶飞机，他在开车送对方去机场的途中，说服了对方对他投资。
不过在毕业后，马科斯?加尔佩林并没有立即创业，而是在JPMorgan（摩根大通）工作了三个月。在摩根大通的工作经历虽短，但却帮助了他后来的创业。
1999年加尔佩林开始创业，公司初创便获得了包括 摩根大通在内的投资者的760万美元融资。
8年后，加尔佩林成功带领Mercado Libre登陆纳斯达克，成为第一家在纳斯达克上市的拉美科技公司。
发展至今，电商巨头Mercado Libre在拉丁美洲的地位已经犹如国内淘宝。业务覆盖了包括巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、阿根廷等拉丁美洲18个国家，在拉丁美洲拥有3亿多注册用户，相当于拉美人口的约50%。
Mercado Libre业务覆盖了拉丁美洲18个国家
Sensor Tower发布的2019年9月全球热门购物类应用程序排行榜显示，Mercado Libre占据Googleplay下载榜的第七名。
Mercado Libre2020年Q1和Q2的财报显示，两个季度活跃用户分别增长30.9%和45.2%,GMV分别为81亿美元和50亿美元，同比增长43.5%和48.5%。
在净收入方面，Q1净收入达到6.52亿美元，较去年同一时期增长37.6%，Q2净收入为8.784亿美元，同比增长61.1％。
Mercado Libre崛起的经验可以简单的归结为三个关键词：eBay、收购和多元化。
在Mercado Libre历史中，eBay是一个绕不开的名字。
最初，Mercado Libre模仿的就是eBay拍卖模式。不过随着公司的发展，马科斯?加尔佩林开始调整，商业模式靠近亚马逊，他解释称"从拍卖模式到定价模式，平台不断改变，从而找到适合拉美市场的运营方式。"
eBay也是Mercado Libre早期的投资方之一。2001年，阿根廷曾陷入严重的经济危机，eBay以一家其收购的巴西公司作为资本置换Mercado Libre19.5%的股权，成为后者最大的股东，此后Mercado Libre成为eBay在拉美的独家合作伙伴。
收购是Mercado Libre乘风破浪的利器――
2002年，公司收购巴西电商平台Lokau.com，扩大巴西市场份额；
通过收购，从2005年起，Mercado Libre获得了主要对手DeRemate在拉美13个国家的市场；
2014年，Mercado Libre收购持有智利和墨西哥两国最大房地产分类网站的VMK公司；
2015年，Mercado Libre收购了硅谷电商公司Dabee，进一步加固了其在拉美市场的电商行业领先地位。
在多元化方面，Mercado Libre通过孵化或者收购的方式建立了六大业务。
除了电商平台外，Mercado Libre还有线上支付业务MercadoPago，在线广告投放业务Mercado Libre advertising、商家运营业务MercadoShops，物流解决方案业务MercadoEnvios。这些业务构建了一个相对完整的电商生态系统。
其中，支付业务MercadoPago上线于2003年，主要是为了解决在线付款的问题，Mercado Libre的用户可以在线下商店"充值"他们的Mercado Pago帐户。
Mercado Libre还有线上支付业务MercadoPago
当时拉丁美洲很大程度上是一个以现金为基础的支付生态，因为70%的人口没有银行帐户，而近一半的人没有信用卡。
随着互联网的普及，作为在当地较早铺开业务的电子钱包产品，Mercado Pago目前已有超过1亿注册用户。除了在Mercado Libre上购物外，Mercado Pago使用范围还扩大到Mercado Libre体系外，比如消费者可以Mercado Pago账户之间转账，或者支付水电费、网费、租金等费用。
而且支付业务也成为了Mercado Libre重要的增长来源。Q2财报显示，Mercado Libre的GMV为50亿美元，而通过Mercado Pago支付的总金额已经达到112亿美元。
Mercado Libre还有自己的"菜鸟"――快递业务Mercado Envios；类似于"阿里妈妈"的广告业务Mercado Libre advertising；为商家提供SaaS服务的运营平台Mercado Shops。
整体来看，拉美的电商市场发展远远落后于中国电商的发展进程，毕竟2016年，当中国电子商务服务业市场营收规模达到2.45万亿美元时，拉美电商市场仍处于萌芽阶段，电商市场规模仅200亿美元。
但从未来的视角来看，拉美的电子商务正处在快速增长期。2019年拉美的跨境电商业务比2018年增长了37％，是唯一一个比亚太地区增长更快的地区。
eMarketer的报告显示，2019年拉美一跃成为全球第四大零售市场，预计2021年拉美电商规模将达1180亿美元。
Mercado Libre的财报数据也证实了这一点。2017年、2018年、2019年，该公司年营收分别增长60%、18%和44%。其中，2019年的营收为22.96亿美元，比2016年的8.44亿美元增长了172%。
基于市场地位和潜在空间的考量，Mercado Libre受到资本市场看好。根据招商证券数据，2010-2019年末，Mercado Libre股价十年间上涨了10.38倍。
Mercado Libre还在进一步扩张。
它正计划从电商市场较饱和的中国拉拢卖家。在招商条件中，Mercado Libre称，"如果您在其它平台有运营经验，产品客单价超过USD15, 月GMV达到6万美金, 即可申请开店。"
Flipkart：背靠沃尔玛，与亚马逊开战
由于人口众多，市场前景巨大，在全球互联网中，印度越来越重要。而电商作为一个盛产巨头的行业，印度电商发展也开始受到外界的关注。
注册于新加坡、总部位于印度班加罗尔的Flipkart是印度当下最大的电商平台，拥有2亿多注册客户，产品超过1.5亿种，涉及80多个类别。目前，Flipkart已经与超过20万个卖家和25万个小卖家如工匠进行了合作。
数据显示，自2015年以来，Flipkart营收保持两位甚至三位数的增长，在2018财年和2019财年分别同比增长39%和43%。
Flipkart最近几年营收增长情况，图片来自Craft.co
疫情期间，Flipkart的业绩更是表现亮眼。
最近每月访问量超过15亿次，2020财年月活跃客户增长了45％，每位客户的交易增长了30％。自今年4月以来，Flipkart平台上新签约的卖家增加了125％。
来自美国的电商巨头亚马逊是Flipkart的竞争对手，按照Flipkart的说法，它在印度电子商务市场中拥有60%以上的市场份额，而亚马逊拥有约30%的市场份额。
根据总部位于班加罗尔的市场研究公司RedSeer Consulting的数据也认为，两家合并占据印度90%的市场份额。
作为一家印度本土的企业，Flipkart凭什么能超越亚马逊呢？
值得注意的是，Flipkart的两位创始人Sachin Bansal和BinnyBansal都曾经是亚马逊的员工。
2007年，两人从亚马逊离职启动了Flipkart创业项目，当时他们的想法是做一个比价类的网站，但后来发现印度的电商并不发达，现有的一些网站体验不好，所以决定改做电商网站。
和亚马逊一样，Flipkart早期也主要做图书自营销售，渐渐地，这个平台在卖书领域声名鹊起。
很快Flipkart拿到了第一轮融资，有超过六家风险投资公司的报价，最终老虎全球基金以3000多万美元的估值给Flipkart投资了1000万美元。
到了2009年底，Flipkart的员工从最开始的两人增长到了100多人，已成为印度最大的书商。到2011年6月，Flipkart平均每分钟的销售6本书。
因此该公司开始丰富商品品类，尤其是手机销售。2012年下半年，Flipkart已成为印度当地最大电商公司。2013年，该平台开始转型，向阿里巴巴学习，由自营向第三方商家开放。
恰逢此时，亚马逊也刚进入印度市场时，依靠低价策略，薄利多销的模式让亚马逊在印度迅速崛起。对手来势汹汹。
为了同亚马逊竞争，Flipkart采取的策略是确保在手机销售业务上的优势，"在与亚马逊的竞争中，Flipkart的战略很明确。短期内专注于高GMV（成交总额）的产品类别，比如手机和电子产品。"
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