2020年之后，出海逐渐成为国内互联网公司共同选择的灵丹妙药。
国内增长空间见顶，巨头们呐喊着：出海！出海！或亲自操刀，或投资下注，将增长的期待寄托于广阔的海外市场。仅电商一个领域，就有阿里旗下的速卖通、 Lazada、Trendyol；腾讯投资的 Shopee；字节跳动旗下依托于 TikTok 生态的 TikTok Shop 等多家竞争者。
作为电商行业的核心基建，物流则成为另一块被暗中争夺的蛋糕。作为全球跨境贸易的重要出口国，每年有价值超过万亿的商品从中国运输到世界各地，但在全球物流市场，来自中国的快递企业尚未动摇物流老大哥们的地位。
把蛋糕拱手让人自然是不甘心的。当电商时代的大风终于刮到海外，曾经在国内激战过的快递巨头们，也在加速冲击国际市场。围观新一场缠斗前，我们先尝试着厘清以下三个问题：
1、电商时代，跨境物流如何运转？
2、快递出海是否等到了合适的契机？
3、中国快递企业在海外市场有哪些动作？
01 中国商品的环球旅行
如果一位家住美国洛杉矶的买家，在电商网站买下一根产自浙江义乌的音乐蜡烛，这根蜡烛将从哪里出发，以怎样的方式抵达他家门口？
答案不是唯一的，取决于商家采用何种售卖模式。
那根被选中的蜡烛，此刻可能正在加利福尼亚州的某个亚马逊仓库里整装待发，也可能仍在义乌的某个角落，等待一位中国快递员的揽收，和一趟漂洋过海的旅程。
跨境电商的物流模式中，核心差异在于海外用户下单时，商品身处何方，即商品的存储地。对于买家，这种差异将决定商品从何处发货，进而影响配送的时效性和收货的确定性；对于卖家，这种差异则决定库存成本、运输成本、售后服务方式，甚至包括SKU的选择。
回到那根被选中的音乐蜡烛。
如果它此刻仍在义乌，用户下单后，它将从义乌被揽收，通过海运或空运完成跨境运输，抵达美国后再完成本土运输和尾程配送。用户下单在前，跨境运输在后，意味着买家需要耐心等待漫长的配送过程，可能会因为错过朋友生日愤而退货，但也意味着卖家不必承担高昂的海外存储成本和库存积压风险。这种模式被称作直发模式，即卖家从海外跨境发货。
如果它此刻已经躺在加利福尼亚州的亚马逊仓库，用户下单后，只需等待一两天，音乐蜡烛就将完成出库、分拣、揽收、运输，被亚马逊快递员放到家门口（的地毯下面）。
跨境运输在前，用户下单在后，意味着配送时效大大提升，买家收获更好的网购体验，但也意味着卖家需要支付海外存储成本，并将大量资金投入到海外库存中。这种模式被称作海外仓模式。
海外仓是电商跨境物流的重要基建，也是商品跨境流转中的核心节点。
当前主要的海外仓有三类，分别是电商平台自营的海外仓、快递公司提供的海外仓和第三方海外仓。
其中，电商平台自营的海外仓多数会一并承接商品后续的包装、库存管理、配送，乃至退换货和用户咨询服务，类似国内用户熟悉的京东自营模式。以亚马逊为例，亚马逊在各站点国拥有仓库，作为存储和运输自营商品的中转站，将其开放给海外商家作为海外仓，本身就是空间和能力的复用。
一方面，商家付费使用海外仓及亚马逊配送服务，对平台而言是一笔不小的商业收入；另一方面，跨境商品更多能从本地发货，可以大幅缩短配送周期，优化平台用户的消费体验。
介于直发模式和海外仓模式中间，部分第三方物流企业发展出一种名为"虚拟海外仓"的模式，本质是对消费者使用障眼法，让消费者误以为商品会从本地仓库发货，但实际上在下单时，商品还远在大洋对岸。
用户下单后，由第三方物流公司提供一个本国的快递单号，让用户误以为包裹已从本地仓库发出；等商品经过跨境运输抵达海外中转地后，再由物流公司拆出包裹，丢掉贴有跨境物流面单的外层包装，将只贴有尾程配送面单的包裹发出。
一套操作过后，用户只会发现明明早已发货的包裹纹丝不动，直到很多天后才有新的转运信息。这种方式虽然可以节约海外仓储成本，扩大商家售卖的SKU，但实际上牺牲了买家的体验，降低了消费者对电商购物的信任度。
为提升履约率和配送效率，不少电商平台都拥有自营的物流服务。因为跨境商品较多，这些电商平台自营的物流服务，多数会涵盖跨境物流的多个不同环节。
从上图中的跨境商品流转路径来看，对中国商家而言，电商物流可被分割成多段，主要包括中国国内运输、跨境运输、其他国家及地区的本地运输（International Domestic）。这三段路程，养活了众多物流企业。有的囊括运输全程，提供"门对门"物流服务，也有的只做某一环节，甚至只提供存储仓库。
随着海外电商市场规模的持续增长，物流行业似乎即将迎来新的增长周期。——这一集中国观众都看过，就像淘宝与三通一达、京东与京东物流、拼多多与极兔速递，每一个电商平台的爆炸式增长，都会给物流行业留出几个快速占据市场的席位。
对于那些已经在国内尝过甜头的企业而言，从电商物流切入，参与到跨境物流，乃至海外的本地物流市场争夺，是一个顺理成章的选择。另一方面，当中国国内的快递市场趋于饱和，把目光投向尚未尘埃落定的海外市场，也是相关企业摆脱内耗寻求增长的必经之路。
02 快递企业出海迎来窗口期 ·
对企业而言，和产品同样宝贵的，是时机。从外部环境和各家快递公司的动作来看，快递企业出海已经迎来重要窗口期，信号体现在以下三个方面。
1）海外用户消费习惯改变
新冠疫情暴发后，由于各国均经历不同长度的管控期，线下零售交易受到一定程度限制，未被满足的消费需求转移到线上。2020年起，海外线上消费占比逐年提升。
根据统计机构Statista的数据，2020 年全球电商销售额高达4.3 万亿美元，比前一年同比增长27.6%，增速远高于疫情前。即便是在疫情前电商市场已经相当成熟的美国，线上消费的占比也在最近几年经历了一次加速攀升期。根据美国商务部公布的数据，美国2021年电子商务的销售额为9750亿美元，电商市场在三年间以近乎翻倍的速度增长。
同样的趋势也发生在欧洲各国。疫情暴发前的2019年，欧洲电商总收入为3541亿美元，到2021年底，这个数字涨到4659亿美元，两年间涨幅超过30%。
除开疫情对消费习惯的改变，东南亚、非洲、拉丁美洲等地区的智能手机普及同样加速了电商的本土渗透。根据信息咨询公司Euromonitor International提供的数据，2019年，东南亚电商销售额达690亿美元，比三年前增长200%。
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