在过去，戴假发是一件很难以启齿的事情，遮秃和白发是当时刚需消费者的主要目的；但如今现在假发制品已经被"Z世代"的年轻时尚大军所青睐。但你知道吗？假发在国内市场火爆之前，中国假发早已风靡全球，尤其是近年来畅销海外市场。本期 PayTrades 就来谈一下中国假发为什么会狂赚老外百亿。
一、小商品大市场，中国假发畅销海外
说起假发，就不得不提起"中国假发之都"——许昌市。相传最早在明朝嘉靖年间，许昌流行唱戏，假发道具也开始制作。而到了清朝光绪年间，德国商人亨特找到许昌商人白锡合伙，动员当地人收购头发、稍作加工后卖到欧洲，这就是许昌假发迈出国门的开端。
在此后的很长一段时间里，许昌假发还停留在原始的粗加工状态和传统的商业模式，并没有动摇掌握生产技术和网络销售的日韩假发企业的国际市场地位，日韩假发企业占有约7成的全球市场份额。直到20世纪90年代，许昌假发企业做起自主品牌，并通过与外企合资等方式，扩展海外营销网络，逐渐扭转局面，打破日韩市场垄断，最终成功赢得全球假发市场的半壁江山。
随着我国假发行业的不断发展及海外市场的不断开拓，我国假发制品出口量及出口金额也随之逐年递增。根据中国海关发布的数据，近年来中国假发行业出口情况总体呈现稳步增长的态势，中国假发的出口平均额约为30亿美元（约合人民币193亿元），占全球发制品80%的市场份额，这意味着全球每卖出10顶假发，有可能有8顶是"Make in China"。相关数据显示，假发产品在欧、美、非等国家正以高达300%的增幅高速增长。根据跨境电商中国出口数据，全球平均每2秒就能卖掉一顶"Made in China"假发。其中2021年中国假发出口更是迎来大爆发，出口量达7.77万吨，同比增长21.6%；出口金额为55.35亿美元，同比增长58.6%。虽然2022年下半年外贸形势有点疲惫，估计增速会放缓，但出口额应该还是呈正增长趋势。
二、"颜值经济"引起的连锁反应
随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变，从过去觉得戴假发会觉得尴尬到现在逐渐习以为常。在"颜值经济"高速发展下，"Z世代"的青年对妆发一体有更强烈的需求，"头顶大事"更是格外关注，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。事实上，你在街头看到的帅哥靓女，可能都是顶着一头"以假乱真"的假发。据中国国家统计局数据，中国"Z世代"人群约占总人口的五分之一，2021年"Z世代"人群撬动消费支出高达5万亿元。假发能够帮他们减少去美发店染发烫发的次数从而节省大量时间和金钱。这样看来，假发的地位似乎正在上升至包包、手表、首饰等配件，成为一种时尚单品。
此外，近年来COSPLAY、动漫圈等小众文化在欧美、日本等国家蔓延，更是假发行业的潜在市场，带动化纤类假发制品需求增长。随着假发的爆火，带动了其他产品假发相关产品，包括假发片、假发条、假刘海、垫发片、假马尾、假丸子头、发饰、直发棒、护理液等。
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