疫情带动贺卡行业的迅速发展,从手工制作的贺卡到标志性的产品,贺卡的线上销售额飙升。
Hallmark的首席营销官Lindsey Roy说:"人们无法面对面地直接进行接触交流,从而渴望通过某种途径增添情感,获得有意义的联系,而贺卡便是表达情感的途径之一。"
在假期期间,卡片巨头的在线销售额已取得三位数的增长。消费者们正在大肆抢购"希望我能在那里"和"穿越万里"的相关主题卡片、以及一些列感谢卡,寄送给为这一年做出贡献的人,比如托儿所的工作人员、发型师和高级护理人员等。
照片: The Card Bureau
贺卡这个价值约80亿美元的行业,其贸易协会曾预计会迎来一个强劲的销售季,而事实正是如此。从在展示架上占主导地位的贺卡巨头到小型手工制作精品店,生意都很兴隆。
Etsy注意到,与去年同期相比,从3月到本月,贺卡的搜索量增加了74%,假日卡的搜索量增加了101%,个性化或自定义卡的搜索量增加了46%。
卡片在线销售额飙升
总部位于弗吉尼亚州斯普林菲尔德的The Card Bureau,其在线销售额飙升了2000%。它的卡片设计更高端化,比如5美元一张的种子纸,贺卡的接收人可以通过它用来种植花卉,这些卡片的寄送会给毫无趣味的一年带来的放松感。
The Card Bureau创始人Janie Velencia说:"我们在这一刻,让消费者通过卡片表达非常贴切的情绪,以此来给疫情下的今年添加一些轻松、幽默的气氛。"
辛辛那提的Colette Paperie,其贺卡系列批发至500家商店、并直接销售给消费者,该公司报告称,11月和12月的销售额增长了300%。
照片:Colette Paperie
为避免在实体店购物,亚特兰大一家专门为有色人种提供贺卡的公司Culture grearings,让客户在网上挑选卡片,用手写字体写个人信息,然后通过直接邮寄的方式寄出卡片。这家公司自疫情爆发以来,其线上销售额增长了1200%。
疫情增加了人们在家休息时间,减少了与人接触,卡片成为了表达情感的渠道之一。贺卡这个行业在假期期间的销量飙升,无疑使其逐渐成为了这个假期最大的赢家之一。
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