创立于1969年的美国服装品牌Gap受到不少明星追捧，莎朗·斯通都曾穿着其高领毛衣参加奥斯卡颁奖典礼。
但这家拥有50年历史的公司正因为新冠肺炎疫情面临最严峻的考验。Gap近日表示，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元，公司称，在未来12个月内，其"现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。"
Gap的股价今年已经跌去了60%，市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元）！
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图片来源：Gap美国官网
如一顶原价24.95美元的帽子，打折后只需要9.99美元。
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1.服装巨头现金流告急
美国服装巨头Gap表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。
该公司表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。
Gap表示，需要采取"更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。
该公司正采取措施保留现金，包括让大约8万名门店员工休假，削减高管薪酬，以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。
雪上加霜的是，Gap的信用评级在标准普尔全球评级近期被下调，目前评级为负面，理由是在疫情期间，商店何时重新开业以及销售亏损的不确定性。公司的评级从BB降低到BB-，这属于投机级或"垃圾"级的三个等级。这个消息将对公司后续融资产生负面影响。
2.被后来者远远甩在身后
作为快时尚最初的引领者，Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。
近日企业评估咨询公司Brand Finance发布的" 2020全球最有价值服饰品牌50强 "榜单显示，ZARA排名第6。H&M排名第7，优衣库排名第8，相比之下，Gap的排名从去年的第34名下降到今年的第45名。
图片来源：2020全球最有价值服饰品牌50强
当地时间3月12日，Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。
在此之前，陷入"中年危机"的Gap也试图借助一切手段自救。例如，通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。
3.此前旗下品牌已退出中国市场
未来关店230家店
值得关注的是， 今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。此前，从2014年进入到如今宣布退出，该品牌在中国内地共有10家门店，分布在北京，上海、广州，重庆等。
此外，Gap还曾表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。
4.今年股价已跌去超60%
市值蒸发280亿
截至4月25日，Gap股价自2月以来已下跌61.65%，报6.9美元/股。市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元）。
祸不单行，Gap的信用评级在标准普尔全球评级周四被下调，目前评级为负面，理由是在流感大流行期间，商店何时重新开业以及不确定"永久"销售亏损的不确定性。评级从BB降低到BB-，这属于投机级或"垃圾"级的三个等级。
5.衣服难卖，行业协会联名呼吁各国政府采取行动
新冠疫情席卷全球，受伤的不仅仅是Gap。目前欧美零售市场遭遇全面停摆，品牌门店在关闭大量线下门店后，取消或叫停了服装、鞋子等生产工作，导致多个国家的外贸供应商遭遇大规模的损失。光是孟加拉国，被取消的订单规模就达到约30亿美元，受影响的雇员达到400万人。
4月22日，中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国纺织贸促会与全球其它数十间行业组织一起签署了一项"新冠疫情行业联合声明"，向各国和各地区政府、利益相关方和供应链伙伴就解决行业经济困难提出呼吁。
声明还呼吁企业履行职责，包括企业需要采取实际行动来最大程度地减少干扰，为已经完成的生产订单支付报酬；企业应与供应链合作伙伴一起最大限度地保障供应链来应对这场危机。
Fashion Network报道称，H&M、ZARA母公司Inditex集团、Adidas等10间服装企业共同签署了这项行动呼吁计划。
来源：新财富
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