跨境电商资讯：让善意跨越山海：敦煌网在哈

2026年4月，哈佛中国论坛文化出海分论坛在美成功举办。本次论坛以“文化出海：平台逻辑如何改写软实力”为核心议题，汇聚全球学界、商界领军人士，共同探讨平台时代中国文化的全球化表达与传播路径。敦煌网北美市场营销负责人龚安妮受邀出席，与中文在线董事长童之磊、美国东方广播影视公司总裁任美星、北京语言大学副校长张宝钧等嘉宾同台对话，深度分享敦煌网与文化出海创新实践，引发全场高度关注与广泛共鸣。

论坛上，龚安妮系统阐述了敦煌网全新战略定位：从传统跨境交易平台，全面升级为社群共创驱动的商业容器，并以“善意流动，万物共生”为核心理念，践行利他经济新范式，重构跨境电商与文化传播的底层逻辑，为中国文化全球化提供可落地、可复制的实践样本。

1 平台重塑文化传播逻辑

从内容输出到基础设施赋能

当前，全球文化生产与传播正发生结构性变革，文化日益呈现平台化、基础设施化特征，软实力通过平台机制、供应链能力与注意力经济实现长效扩散。龚安妮在发言中表示，当下的文化出海，不再依赖单一叙事与符号输出，而是为全球用户提供“被看见的机会”与“可共创的能力”。中国元素并非必须强化的标签，而是全球创作者可自由使用的文化资源库；意识形态差异无法阻隔日常连接，商品、体验与信任关系，正成为跨越文化壁垒的通用语言。

2 社群共创驱动商业容器

重新定义跨境电商价值

作为深耕跨境电商二十余年的领军平台，敦煌网以“商业容器”打破传统平台撮合模式，构建制造商、网红、设计师、消费者多元共生的生态体系。龚安妮介绍，敦煌网通过前置共创、AI赋能、信任共建三大核心能力，推动中国制造深度嵌入全球日常消费：从“接单生产”转向“创意共创”，让工厂参与产品定义；以AI技术降低创业门槛，赋能超级个体与中小品牌；以社群连接替代规则担保，让信任成为生态基石。