本期目录
1、商标
（1）定义；（2）重要性；（3）作用
2、亚马逊品牌备案的好处
3、商标名字拟定建议
4、商标注册所需资料
5、美标注册
6、商标注册的流程
上周和大家分享了有关商标注册的一些知识点，因为感觉内容还不够完善并且近期收到有关商标注册官费上涨的消息，相信各位小伙伴们都想了解清楚到底是怎么一回事，因此今天我给大家又把知识点梳理了一遍，虽然和上周的文章里面的内容有些相同，但是因为有新的内容加入，同时也能方便各位小伙伴们在商标注册上了解的更详细一些啦。话不多说，我们一起来看看吧！
随着跨境电商行业不断的发展，商标问题也越来越备受重视。企业拥有一个好的商标品牌不仅能给员工带来荣誉感和成就感，而且一旦被消费者认可接受后，马上就能在市场上抢占一席之地。
如果不及时注册商标，被其他竞争对手抢注了，那将会造成不可挽回的损失。另外，在亚马逊的不定期排查中，一些卖家因商标问题而被关店的案例比比皆是。
那么今天就和大家讲讲商标注册的那些事儿。
商标
简单地说商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。
在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标法的一般原则是"申请在先"，谁先注册商标，法律保护谁。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。
商标的重要性
1、商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护。
2、商标是专有使用权。受知识产权法的保护。注册一个商标和购买一个商标都要花一定的金钱的。保护自己商品的品牌不被他人所用其实也是保护了自己的财产。
3、每个著名品牌的确立，商标也会同时成为一个升值的商品。当成为大公司的时候，商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。
商标如此重要，体现在哪方面的作用呢？
1、市场中的通行证
商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立，是企业为之奋斗的核心。
只有申请注册商标的商品，才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市，或入驻电商平台。
2、资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
3、消费者眼中的识别码
利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其"从速购买"的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。
4、企业信誉的载体
商标不仅是区别商品和服务来源的标志，更是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。
5、企业融资的中转站
商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。
6、品牌纠纷中的盾牌
商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个"盾牌"的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的"敌军"。
而当你的亚马逊店铺发展到后期，销量提升之后，对应的所销售的产品会有其他同行卖家抄袭或者贩卖同类产品，因此Amazon的品牌备案变得很重要，因此需要提前做好品牌备案，以防后面的产品被抄袭的风险。那让我们来了解一下亚马逊品牌备案能带来什么好处吧。
可做亚马逊品牌备案，好处不断
1、省去产品上传时所需的UPC码
在亚马逊上，只要注册了品牌，就不再需要提供UPC码去上传产品了。因为亚马逊会提供GCID，这样子也可以省一笔钱——买UPC的钱。其实，买UPC的话，一般买家会觉得正规卖的贵，淘宝又怕假货，所以，注册了品牌，有了GCID，就能省去产品上传需要的UPC，所以说绝对是亚马逊品牌备案的好处之一。
2、可以拥有亚马逊的A+页面
与只有文字描述商品详情页面的没有备案的卖家相比，进行品牌备案的卖家将有权利建立一个"A+页面"，即图文版商品详情页面。A+页面的清晰和具体的图文描述对消费者更具吸引力。此外，A+页面的最新改版将在移动端发挥更大的作用并且更适用于VE账户，这表明亚马逊正在加大对品牌的重视程度。
3、使用Headline Search Ads广告功能
亚马逊对品牌备案的SC（Seller Central）账户开放Headline广告功能。众所周知，头条搜索广告处于高度可见的有利位置，其不是针对一个产品，而是针对一个品牌的商品组，是推广品牌，占领首页广告流量入口，帮助增加更多关联流量的利器。当客户点击头条搜索的链接时，他们会被定向到该品牌所在的亚马逊商店。此功能在提高品牌知名度和产品类别的认知度的同时，帮助买家了解产品供应信息并加大客户的品牌参与度和忠诚度。
4、锁定链接，防止跟卖
为了截流大卖家的流量，快速出单，热款listing往往都是被跟卖的对象。在没有品牌备案之前，遇到跟卖者真的是拿那些人没办法的，因为亚马逊平台本身就允许跟卖的行为，遇到胆子大的跟卖者，你警告恐吓也是难以赶走跟卖者。
但是当你有了自己的品牌保护，创建listing之后，这个listing的培育就完全掌握在你自己的手上了。一旦有人跟卖你的产品，你就可以直接投诉跟卖者侵权，亚马逊就会迅速帮你把跟卖的小号除掉。此外，你还可以申请对产品加锁，再也不用担心别人抢走你的黄金购物车，修改listing编辑了。另外有了品牌备案，你还可以加入亚马逊的透明计划，也可以有效赶走跟卖，减少跟卖给各位卖家带来的损失。
5、可以申请亚马逊品牌旗舰店
如果想要将事业做大做强，建立和打造属于自己的品牌是不可缺少的。所以不仅仅是为了在亚马逊销售，从事业的长远发展的角度来看，必须申请品牌商标。品牌旗舰店用于展示品牌并引导顾客访问卖家品牌的亚马逊商店。
在电商平台上购买产品，消费者更愿意相信品牌商品。所以同样产品有品牌备案往往销量会更好。卖家还可以为产品目录创建多个页面，并利用移动终端使用的模板来进行添加新产品。那么在有品牌备案、产品品质和售后服务等支撑下，卖家就可以建立旗舰店提升产品的知名度，树立品牌，保护商品，避免行业内的恶性竞争、侵权。
各位还没有注册品牌的亚马逊卖家们在了解了品牌备案带来的各种好处之后，是不是当机立断地想为自己的产品注册一个商标了？首先，这里能给到大家一些关于商标名字拟定的相关建议：
商标名字拟定建议
1、建议6个字母以上的商标名字；字母少的基本上已经被注册，或者近似商标比较多，风险高。
2、不建议用直接描述产品属性的名字进行注册；欠缺显著性，很容易被驳回。
3、不建议用存在具体意思的英文单词进行注册；使用率高，不利于下证书。
4、不建议用两个或两个以上存在具体意思的独立单词组合进行注册；每个单一部分都可能构成注册风险。
5、不建议用人名进行注册；欠缺显著性，很容易驳回或被异议。
6、不建议用地名进行注册。
以下是几个主要国家有关商标注册相关的时间表。
| 国家 | 受理回执时间 | 下证时间 | 有效期 |
| 美国 | 3个工作日 | 8个月 | 10年 |
| 欧盟 | 3-5个工作日 | 5-6个月 | 10年 |
| 日本 | 5-7个工作日 | 8-10个月 | 10年 |
| 澳大利亚 | 3-5个工作日 | 8-10个月 | 10年 |
| 中国 | 3-5个工作日 | 12-15个月 | 10年 |
| 英国 | 7个工作日 | 6个月 | 10年 |
那在注册商标之前，首先要准备好相关所需资料：
商标注册所需的资料
商标注册的形式有公司名义注册和个人名义注册两种：
1、公司名义注册
（1）营业执照复印件
（2）商标注册委托书
（3）商标图样
（4）商标注册类别
（5）申请书(若是交给代理机构代办，则需要委托书。)
2、个人名义注册
（1）申请人身份证复印件
（2）个体工商营业执照复印件
（3）商标图样
（4）商标注册类别
（5）申请书。(若是交给代理机构代办，则需要委托书。)
国内自然人直接办理商标注册申请时应当提交以下文件：按照规定填写打印的《商标注册申请书》并由申请人签字、商标图样、个体工商户营业执照复印件、身份证复印件。农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请，商品和服务范围以其自营的农副产品为限。申请时应提交承包合同复印件。符合上述条件的国内自然人，在办理商标网上申请系统用户注册后，可以自行通过商标网上申请系统提交申请。同一申请人同时办理多件商标的注册申请事宜时，只需要提供一份身份证复印件、个体工商户营业执照复印件或承包合同复印件。
商标注册完成之后会有商标注册受理书和商标证，还会受到注册当地的法律保护。对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性在，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。就比方说好不容易你把自己在中国注册的品牌在亚马逊美国站上做出名了，可是美国当地的企业抢先一步在美国注册了商标，而你又不是美国公民，没有受到美国法律的保护，那你在美国制造出来的品牌效益可能就会被别人夺取了。
又因为，美国市场一直是众多卖家的重点发财基地，卖家们也是人手好几个美国商标，拥有了商标，品牌拥有了身份证，在国际上行走自然硬气得多。美标注册资料与其它国家尤为不同的就是：美标注册还需要该商标在美国的销售记录使用证明！
（温馨提示：美国商标注册官费将在10月份上涨，有需要的朋友们，赶快联系注册啦！）
美标注册需要提供的证明资料
1、贴有商标的产品照片；
2、产品标签或吊牌；
3、带有该商品照片或文章描述该商品的网页、链接，商品应附有该申请商标与销售该产品的信息（如类似于亚马逊的网页）；
4、商品销售记录。
在美标注册完成之后，并不是就万事大吉了，这张身份证是拥有有效期的，并且使用途中也需要"定期维护"。有经验的卖家可能知道，美国商标的有效期为十年，十年之后，如果你想要继续使用的话，是需要进行商标续展才能继续使用。
根据美国商标局官方规定，自注册之日起第5年至第6年期间，在美国注册商标的卖家们需要提交第一份使用声明，来证明自己这五年期间在持续使用该注册商标。如果没有"定期维护"好，你的商标会直接被变成无效！所以，后果很严重。想象一下，在你的品牌如日中天的时候，突然变成三无产品，那是何等的心塞！因此，接下来也为各位整理了一份关于美标提交使用声明的知识清单。
美国商标提交使用声明
1、提交使用声明的时间
自注册之日起第5年至第6年期间。
2、提交使用声明的目的
证明自商标注册起自己一直持续使用中，帮助那些拥有品牌权利的申请人理清自家的商标资产组合。同时，进一步提高美国注册商标的保护力度以及品牌价值。
3、提交声明资料包括两种方式
（1）直接提交使用宣誓和使用证据，尽可能多的真实产品图片或者销售网址。没有做的产品或者提供不了图片的产品建议直接删除。使用宣誓的审查比新申请更加严格。
（2）在提交使用宣誓和使用证据的同时提交"不可抗辩性宣誓"。若在提交使用宣誓的同时提交"不可抗辩性宣誓"，则任何人不能因缺乏显著性或商标冲突等理由对该注册商标提出撤销。
4、不可抗辩性宣誓
商标加强版保护伞，从此商标坚不可摧。
5、使用声明提交时间
一年内（最好半年内提交，避免逾期）。
6、未提交的后果
商标会被无效，将无法继续获得美国商标局的保护。
看到这里，是不是有想要注册商标的卖家开始着手准备资料了？不要急，在准备资料之前，我们也要了解一下商标注册下来的整个流程是怎么样的吧。
商标注册的基本流程
商标注册流程
1、你想要注册商标，当然要先有一个满意的商标名字或者商标logo(商标可以是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色)。
2、确定好注册商标的途径：是自己去北京国家商标局进行注册呢?还是花点钱交给商标代理机构去进行注册。
3、确定好以什么名义来进行申请：是以个人名义申请商标，还是以公司名义申请商标呢?(个人名义申请需要个体户营业执照以及个人身份证，公司名义申请需要公司营业执照)。
4、商标查询：这是商标注册最为关键的一步，商标注册之前都必须要经过商标查询，商标查询可以大大地提升商标注册的成功率，通过商标查询，去看看你要注册的商标是否存在近似商标，或者是否有一模一样的商标被注册了。如果不进行商标查询，直接去提交这个商标申请，结果存在近似商标，或者一模一样的商标，那你的商标是不能注册成功的(商标在先原则：一个商标，谁先注册，那个商标就是谁的。如果你不会商标查询的话，建议你还是交给专业的商标代理机构去办理商标注册会好很多)。
5、商标查询结果：商标查询结果出来之后，如果商标存在近似商标，或者一模一样的商标，又或者你要注册的商标，已经被别人申请注册了，那你就没办法了，你只能换其他的名字来进行注册了，或者在这个商标名字上加上一些显著性的词语来进行注册，提高商标注册通过率(如果商标查询结果没有存在近似商标，那你就可以去申请商标注册啦)。
6、商标申请文件制作：通过查询，商标风险低，可以注册的话，那就要开始制作商标申请文件了，文件需要用到的有：商标图样，个体户营业执照+身份证(个人名义申请商标，需要签名)，公司营业执照(公司名义申请商标，需要盖公章)。
7、提交商标申请文件：文件制作完成之后，当然就是进行商标申请文件提交了，提交方式分为：网上提交以及传统邮寄提交，一般现在都是进行网上提交，可以大大地加快申报效率(商标代理机构一般会要求先付款，再提交）。
8、提交完了商标申请文件之后，我们的工作就算完成了，剩下的就是商标局的工作。而我们，只能等待商标局的通知了。
可见，商标对于企业来说，真的是一笔巨大的无形资产。商标的价值可想而知，庞大的商标注册数量，为我们敲响了警钟！因此，各位卖家朋友们千万不要吝啬给自己的商标和品牌做保护，小心失去你的半壁江山了！
（来源：海象跨境）
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