跨境电商资讯：超越亚马逊！今年黑五最大赢

1. 沃尔玛黑五超越亚马逊，成消费者首选

新的研究数据显示，沃尔玛(WMT.US)正在成为美国消费者寻找黑色星期五折扣活动的首选。智通财经APP获悉，根据广告技术公司Captify的数据，截至周五上午，美国消费者在网上搜索黑色星期五的折扣时，沃尔玛占据了主导地位。

Captify公司每天从全球网站上跟踪超过10亿次搜索。沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索量同比飙升了386%，超过了竞争对手亚马逊(AMZN.US)。

在去年Captify对零售商黑色星期五折扣搜索进行的调查中，亚马逊排名第一，是消费者搜索量最大的零售商。今年，亚马逊这家全球最大的电子商务公司排名第四，落后于塔吉特(TGT.US)和柯尔百货(KSS.US)。

早期的迹象表明，这� �假日购物季可能并不像预测的那样悲观。Adobe Analytics公司表示，感恩节当天的在线销售额同比攀升了2.9%，达到52.9亿美元。这略高于其对整个假日季在线销售增长的估计。

据Adobe称，黑色星期五预计将拉动90亿美元的在线销售，比上年增长1%。

沃尔玛成黑五最大赢家，早就有迹可循，之前，沃尔玛曾公布一组数据，表示包括卖家平台在内，Walmart网站的增长正在改善。沃尔玛的会员订阅计划Walmart+估计有1600万订阅用户，总用户数量比去年增长了约9%，Walmart+会员的渗透率继续攀升。

沃尔玛的战略是试图以更快的速度吸引新顾客，近一段时间以来沃� ��玛一直在进行力度相当大的促销活动，还将Walmart+会员的费用削减了一半。相比亚马逊各种费用的不断上涨，沃尔玛能俘获更多人心。

2.黑五的销售额破90亿$，你爆单了吗？

今天，深圳的亚马逊卖家阿浩开心地告诉跨境知道，"黑五"完成了预期销售目标的80%，卖的最好的商品是户外用品。也有心情略显沮丧的卖家晓杨，"爆单没有，最多能打60分。"

不得不说，中国商家近些年在西方的"黑五"购物季中扮演着越来越重要的角色，更何况今年的"黑五"还叠加了中国的"双11"余热、"双十二"的预热以及国际赛事世界杯的助攻，不少中国商家摩拳擦掌要将好货卖到全世界。

很多跨境卖家选择将黑五战线拉长到网络星期一后，提升店内的销售额，所以卖家在黑五和网一期间及� �后，需要做好各项充分准备，以最大化销售增长。

3."黑五"有人欢喜有人忧

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新的研究数据显示，沃尔玛(WMT.US)正在成为美国消费者寻找黑色星期五折扣活动的首选。智通财经APP获悉，根据广告技术公司Captify的数据，截至周五上午，美国消费者在网上搜索黑色星期五的折扣时，

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超越亚马逊！今年黑五最大赢家竟然是它：https://www.ikjzd.com/articles/1597418953646407682

越南大促前瞻：越南消费者年终奖到手都会买些什么？

Lazada下半年促销狂欢火热进行中，双11大促刚刚落下帷幕，双12大促备战即吹响号角。两次大促时间接近，市场需求趋势极具参考意义。越南站点作为东南亚表现活跃的站点之一，不论是在上半年的生日大促还是下半年的MEGA大促季中都有亮眼的增长表现。越南站点四大行业哪些趋势值得关注，本期越南情报局大促前瞻为你揭晓。

十二月的消费主题仍然还是会有圣诞节为主。越南拥有东南亚第二多的天主教人口，所以越南群众对于西方节日并不陌生。时尚行业越南圣诞趋势商品主要集中在服饰以及配饰，加之12月越南将迎来新一波的寒潮降温，圣诞配色+冬装的组合销量将明显提升。配饰上圣诞帽的热销预计还会在越南延续。值得一提的是，因为气候的差异，越南流行的不只是圣诞帽，还有圣诞星星圈等元素，因此商家在上新推广中也可针对越南市场做差异化运营。

此外，双12对于越南的女装商家也是不容错过的盛典，双11风格化趋势明显，越南站点性感紧身和甜美风格的女装迎来答大幅增长；饰品方面，出行需求增加，太阳镜销售额对比去年同期增速变快；男装趋势上，POLO T恤领先增长，销售额对比去年同期增长3倍。

换季带动消费，婴儿夹克和外套成为越南站点11月份最新的关键词。人类幼崽们对于气候的感知更加明显，越南的宝爸宝妈们也会在冬天降温前提前准备新的冬装。和我们一样，越南人民也过春节，穿新衣戴新裳，宝宝们的新装也在年末的大促中安排起来。在大促数据的横向对比中，礼盒装的母婴用品会更加容易销售，对于消费者而言即可满足节日氛围也可以满足春节朋友间的送礼需求.............

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背靠“眼镜之都”供应链，仅靠2000欧创业成为法国眼镜品牌第一

一直以来，我国都是作为世界第一大眼镜及相关产品出口国，每年都有大量眼镜、镜片、眼镜零件等制造企业的产品销往海外。据海关总署数据显示，2022 年 1-6 月，我国眼镜产品出口额 37.82 亿美元，同比增长 23.79%。

中国眼镜出口其规模之所以如此庞大，离不开国内相关产业集群的助力——比如江苏的丹阳市。"全球每2副眼镜，就有一副来自丹阳。"截至 2020 年 12 月，丹阳市已有 1,600 多家从事眼镜产业及相关配套行业的工贸企业，光学镜片及玻璃镜片产量占内地总产量约 75%，占全球总产量约 40%，现已成为全球最大的眼镜生产基地。
虽然在品牌营销出海这一块，丹阳眼镜处于较为弱势的状态，但是在眼镜这个品类，供应链有绝对的优势。在法国有一个互联网眼镜潮牌——Polette，创业初期仅仅只有2000欧元，而在2019年的营业额达到了6500万欧元，目前也成为了法国电商第一的眼镜品牌，而Polette的供应链就是在中国丹阳。

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Polette的创立初心

Polette的创立初心是为了在中国工厂、眼镜品牌商与消费者之间建立直接联系，将眼镜的价格重新洗牌，为消费者提供价格合理，款式多样，并且质量优秀的眼镜产品。
Polette在丹阳一家镜片生产厂持股40%，同时，品牌还在上海和丹阳拥有两家眼镜装配实验室，可随时根据订单生产镜架和镜片。有了丹阳供应链的加持，价格就可以降到最低，并且在丹阳，眼镜的款式也是多样化，Polette旗下的普通款眼镜的价格一般在5-30欧元左右，而钛合金款式可能需要50欧。但是与法国当地的眼镜价格相比，差了10倍以上。
根据创始人对于法国眼镜的观察，法国销售的眼镜均价在450欧左右，而最终发现这些眼镜都是产自中国，所有的原材料都是来自中国的。原本在中国成本只需要30欧，出海后就成了450-500欧元，成了"暴利"行业。经过多方面考虑，最终决定将眼镜工厂设在丹阳，因为丹阳有最全面的原材料以及生产设备，也有非常成熟的眼镜系统。
Polette独立站的产品是直接面向消费者的，定价也非常低，而且在设计上也很有心思，外观设计感鲜明，时尚感十足，这样的眼镜却是走中低端的定位，价格实惠，与法国高昂的眼镜对比强烈，因为一经问世，就受到网友的追捧，纷纷进入他家的独立站进行选购。
通过观察Polette的独立站可以看到，网站的首页是四副眼镜，简洁明了突出重点，并且带有明显的折扣样式，比如frame + lenses from $15。官网主要在销售sunglasses，kids，computer glasses三种类型，品牌也推出了品牌日，会有很多款产品有30%的折扣，在原本平价的价格上在打折，并且款式并非老旧或者过时，可以很好的吸引用户停留，并且对进一步了解产品，最终形成购买。

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Polette的社媒布局

Polette官网的设置以白色为主，整个网站看起来简洁大方，并且视觉效果很好，进入网站的用户也可以快速的找到自己想要的眼镜。虽然产品的定价低，但是质量完全不用担心，该品牌做过一系列测试并表示自己的产品与市面上昂贵的眼镜没有区别。

配置眼镜需要专业的医师进行检测，然后才能制作眼镜，所以Polette在线下也有门店，用户可以免费去门店进行测试，然后再配置心仪的眼镜。无论是价格，品质还是用户服务，都以用户为中心。

品牌独立站Polette.com，通过similarweb数据显示，该独立站近三个月的流量在15万左右。流量与上月相比增加了6.04%。进入网站的用户平均浏览3分钟左右，大约会跳转5个网页了解商品。

Polette的受众中，男性占比50%左右，而女性占比49%，其中最多的访问年龄为25-34岁，占比28.2%。其次是18-24岁占比19.94%，65岁以上的用户占比7%。该产品的受众以年轻人为主，产品外观颜值较高，比较符合现在年轻人对"颜值经济"的追求。

Polette的最大流量来源是Direct直接流量，在上个月输送了48.77%的电脑端访问量，搜索流量排第二，输送了43.90%的流量，通过社媒获得的流量仅为4.52%，通过邮件获得流量为2.39%。最没有被充分利用的渠道是ads，该品牌的热门关键词包括：polette，polette lunettes，polettebrillen。

Polette从pinterest获得最多的社交媒体流量，占比39.54%，其次是YouTube是28.94%，Reddit占比24.35%.............

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跨境电商资讯：美国黑五线上支出91.2亿

《2022年终旺季特别报道》专题特别开辟"旺季快报"板块，每天提供跨境电商行业实时动态，助力卖家在旺季时节及时规避风险，把握商机。点此查看《2022年终旺季特别报道》。

美国黑五线上支出91.2亿美元

据凤凰科技报道，Adobe 数据和分析部门 Adobe Analytics 近日发布的报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的 91.2 亿美元，这是因为消费者抵挡住了高通胀带来的挤压，在智能手机、玩具等各种商品上都获得了大幅折扣。过去两年，在新冠肺炎疫情抑制了店内购物后，消费者原本预计会蜂拥前往商店，但黑色星期五上午，由于美国部分地区有零星降雨，商店客流量低于往常，美国人转向智能手机进行节日购物。Adobe 的数据显示，手机购物占据了黑色星期五所有数字销售的 48%。

Shopify公布黑五战报：以33.6亿美元销售额打破纪录

据悉，Shopify 宣布了创纪录的黑色星期五销售记录，从新西兰黑色星期五开始到加利福尼亚州黑色星期五结束，其平台销售额达到惊人的33.6 亿美元，同时也标志着与2021 年黑色星期五的成绩同比增长了 17%（按固定汇率计算为 19%）。

美国黑色星期五这一购物高峰期中，Shopify 商家在美国东部时间下午 12：01的销售额达到每分钟350万美元。

Shopify总裁Harley Finkelstein表示："黑色星期五、网络星期一已经发展成为全民大狂欢式的购物节。我们的平台商家再次打破了黑色星期五的销售记录，他们已经建立起了心爱的品牌，并拥有来自忠诚社群的支持。本周末（11月26日-11月27日），我们将为此展开全球狂欢。"

2022 年黑色星期五全球亮点：

• 热门国家为：美国、英� ��和加拿大

• 热门城市为：伦敦、纽约和洛杉矶

• 热门产品类别为：服装和.........

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赛狐ERP亚马逊资讯|Listing部分商品属性改为必填项，网一已开启

上一周亚马逊发生了哪些事儿呢？赛狐小助手来为你揭晓，本篇有12条资讯，文章有点长可耐心观看哦，都是亚马逊卖家息息相关的哦，那就跟着赛狐ERP来了解亚马逊资讯吧~

1、亚马逊Listing部分商品属性改为必填项

据亚马逊全球开店21日消息，自 2022 年 12 月 1 日起，为确保卖家的商品详情页提供了买家需要的信息。部分商品在详情页的「颜色、尺寸、商品描述、品类」等４个属性，从原有的「选填」变为「必填」，若未提供属性信息，新商品将无法上传到目录（catalog）中。对于现有商品，卖家也须更新这些商品的属性信息，以避免届时Listing显示受到影响。

2、亚马逊网一促销活动将于11月26日开启

亚马逊今年的网络星期一（简称"网一"）促销活动将从11月26日星期六上午12:01开启，一直持续到11月28日星期一晚上11:59。

今年的网络星期一购物活动包括American Girl、Lemme、vVardis、Peloton和Skullcandy等顶级品牌的特卖活动。

活动将提供来自Anastasia Beverly Hills、Segway、Mr.Coffee和Bose等热门品牌的各种类别的优惠。

3、亚马逊美国站和欧洲站增设品牌旗舰店超短视频功能

近日，亚马逊美国站和欧洲站增设品牌旗舰店超短视频功能，在这些超短视频中，亚马逊将向卖家展示一些增强品牌旗舰店的重要建议，以帮助激发购物者的购买兴趣并提高交易率。

4、亚马逊在印度开设第二个云区域

亚马逊宣布在印度推出了第二个AWS云服务区域，并表示到2030年，其云计算部门将在南亚市场投资超过44亿美元。这是该公司试图在全球范围内扩大云业务所做的努力之一。11月22日，亚马逊表示，其已经在海德拉巴市启动了一个新的AWS云服务区域。新的AWS区域将使亚马逊能够更好地服务于当地客户，为他们提供更多的选择，每年创造超过4.8万个全职工作岗位。

5、亚马逊被爆出售假冒头盔，一大波listing惨遭下架

根据CBC Marketplace的一项调查发现，在亚马逊、eBay和沃尔玛等热门网站上销售的一些摩托车头盔是假冒产品，会在碰撞中破裂和散开。因为佩戴高质量的头盔可大大降低交通事故死亡率。报道称，在CBC Marketplace向亚马逊、eBay和沃尔玛发出警告通知后，所有平台都删除或下架了相关产品。CBC Marketplace还要求美国交通部的国家公路交通安全管理局对调查作出回应。如果有必要，它将召回头盔，并曝光相关平台使用伪造DOT标签的行为。

6、亚马逊送货司机将在黑五期间进行罢工

有媒体报道，亚马逊日本送货司机计划于11月25日在东京举行罢工，以抗议恶劣的工作条件。此外，亚马逊欧洲和美国送货司机也计划在黑五进行罢工。日本电商业务在近几年飙升，亚马逊日本在2020年的收入达204.6亿美元，送货司机面临的工作强度越来越大。由于送货司机被列为"个体经营者"或独立承包商，这使得他们无法享受日本劳动标准法中包含的哪怕是最低限度的保护。

7、亚马逊第三方授权品牌项目退出计划时间调整

亚马逊全球开店发布"关于亚马逊第三方授权品牌项目退出计划的时间调整"通知。据了解，亚马逊定期更新运营规划，持续评估其产品与服务的进展和计划，据此亚马逊做出了停止第三方授权品牌项目的决定。

8、亚马逊更新美国销售佣金和FBA.............

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2022年度大雷？货代低价卖舱位，涉及超300货柜，携百万美元失联……

今年，海运货运代理圈子的"雷"似乎特别多。低价卖舱后携款失联、天降高价货柜处理费要客户垫付、货柜滞留港口，导致天价滞期费货代无力支付……

日前，又被爆出的"海菩事件"，传涉事金额上百万美元，堪称货代圈"2022年度大雷"。

货代圈"2022年度大雷"——"海菩事件"

作为"海菩事件"主角，有传言称海菩（上海）国际物流有限公司（简称"海菩公司"）的谭雄与中远海运集团员工谭心系父子关系。

据称谭雄联络谭心锁下中远海运的高价舱位，在市场上低价兜售，但卖舱位所得资金并未支付给船公司，而是直接携款失联。

这导致货代和货主需再次支付运费，否则相关的共300个40HQ集装箱到达目的港后将无法提货。该事件涉及金额达上百万美元。

"海菩事件"中，上海徐来国际物流有限公司从海菩公司处获取的舱位相对较多。徐来公司表示已同中远海运集团有关负责人进行了沟通解决，但具体情况不便透露。

徐来公司员工也表示，目前该事件已得到妥善解决。但有从徐来公司订了该批问题舱位的业内人士抱怨，其被"骗"损失了2条柜子，金额约1万美元，对此徐来公司仍未给予妥善解决，相关方现已提起诉讼。

同时中远海运集团方称，此事需转接中远海运集运。而中远海运集运回应此事需转接销售人员询问，但销售人员的电话并没能接通。

财联社记者近日多次致电海菩公司法人代表及股东，不过未能接通。爱企查显示，海菩公司仍处于开业状态。

另外，财联社记者近日实地探访海菩公司注册地址上海市宝山区蕴川路5475号，发现该地址的所属企业为上海石洞口经济发展公司。石洞口公司有关人士告诉财联社记者，注册在这一地址的企业，都是该公司的招商引资企业。

：https://www.ikjzd.com/articles/93650
中国跨境电商交易额将达1.24万亿美元，占全球过半：https://www.ikjzd.com/articles/93651
亚马逊美国仓库起火！卖家高兴还来不及？：https://www.ikjzd.com/articles/93652
ebay注册：https://www.ikjzd.com/articles/141360
亚马逊广告：https://www.ikjzd.com/search?keyword=亚马逊广告
拉美：https://www.ikjzd.com/search?keyword=拉美
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Q3全球时尚鞋类销售额增加7%！运动鞋仍占大头！

AMZ123获悉，据Footwearnews.com报道，在新冠疫情限制措施和居家需求推动运动服和鞋类产品经历了两年的繁荣之后，消费者开始转向专为活动、特定场合和办公室工作设计风格的鞋子。

根据零售市场研究公司NPD Group的数据，第三季度全球时尚鞋类销售额同比增长7%至35亿美元，不包括直接面向消费者(DTC)的品牌销售额。相比之下，第三季度休闲和休闲鞋类销售额与去年持平，为52亿美元，而户外和户外鞋类销售额下降6%至21亿美元。

随着人们回归正常生活方式导致需求结构发生显着变化，西方领先零售商在2022年第三季度记录了这一变化。Nordstrom的销售额与去年相比有所下降，但家庭聚会和户外活动等休闲时尚.............

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华东旅游：https://www.30bags.com/domestic/huadong.html
反制来袭！6月1日正式生效！：https://www.ikjzd.com/articles/91720
奉陪到底！中国已做好全面应对的准备！：https://www.ikjzd.com/articles/91724
中国反制措施公布，美股惨遭"血洗"！：https://www.ikjzd.com/articles/93619
商标案例：最后一根稻草！：https://www.ikjzd.com/articles/93620
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