Lazada换帅 原CEO转任张勇特别助理

6月26日，东南亚电商平台Lazada宣布，任命李纯为Lazada集团新任首席执行官，而原集团首席执行官皮尔·彭龙出任阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇的特别助理。

公开资料显示，李纯于2014年加入阿里巴巴并担任B2B事业群的首席技术官，从2017年起，李纯负责Lazada的技术、产品策略和消费者等方面业务，在2017年6月，李纯被任命为Lazada联席总裁，2019年7月出任Lazada印尼CEO。

至此，李纯也是Lazada最近三年内被任命的第三任首席执行官。而此时，Lazada宣布由具有本土运营及技术背景的李纯出任Lazada集团新任CEO，也意味着接下来Lazada将进一步大力强化其在东南亚市场的数字化竞争力，并且也将加大各大本土市场的投入。

据了解，Lazada于2012年创立，在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾等6大市场中，目前已拥有超过7000万的年度活跃消费者，并且已连续五个季度保持订单翻倍增长。阿里巴巴公布的2020财年第三季度的财报显示，Lazada订单的同比增幅达到97%。且Lazada表示，其在印度尼西亚的市场份额也持续增长，截至2020年3月31日止12个月期间，该市场订单量同比增长超过170%，增速超过竞争对手。

而Lazada也被阿里巴巴视作集团全球化战略的重要增长引擎，2016年、2017年、2018年连续数年加码对Lazada的投资和赋能。阿里巴巴也一直在通过理念、技术、数据等帮助Lazada在东南亚建立数字化生态壁垒。

以物流为例，Lazada自创立之初便着眼于自建物流，有了菜鸟的"加持"后，目前Lazada已在东南亚6国17个城市建立起至少30个仓库和"最后一英里"配送中心，80%的订单由Lazada仓配体系实现交付，最后一公里网络覆盖率达70%，此外，在东南亚六国已建立超过3000个自提点。如今，Lazada的快递可以送到东南亚6国的几乎任何一个海岛、渔村。

在支付方面，Lazada依托蚂蚁金服的技术赋能，自2018年推出Lazada电子钱包，在马来西亚，去年双12活动中有一半的消费者选择用Lazada电子钱包支付。同时，伴随着物流网络的搭建，Lazada还在东南亚首创"货到付款"的现金支付方式，Lazada表示其已在东南亚有着最大的货到付款服务网络。

据了解，2017年阿里巴巴入股后不久，Lazada便通过"Voyager"项目利用阿里巴巴数字化能力对平台进行重构，以此为基础，Lazada也在深度参与每年的618、双11、双12等年度大促。

比如去年双11，Lazada在东南亚六国首次全面启用直播带货，仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中，4小时的直播互动秀GUESS IT!King，在东南亚首创竖屏、多名网红主播参与的形式，收获超过110万观看量。

此外，在疫情期间，Lazada依托既有的商业基础设施，帮助超过15万家东南亚中小企业进行了数字化转型。只在今年4月份，通过Lazada的LazLive直播产生的销售环比就提升了45%，当月LazLive直播服务共吸引了超2700万名活跃用户。

根据谷歌和淡马锡等机构的最新报告，电商是东南亚最大的互联网经济赛道，2019年GMV达到了382亿美元，这一数字在2025年预计将达到1530亿美元，而Lazada的远期目标是2030年服务三亿消费者。

(文章来源：亿邦动力网)

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