【跨境电商】独立站运营需要克服哪些障碍？（一）

近几年，跨境电商正处于绝对的风口，有人选择入驻于亚马逊这类大平台，背靠大树做店铺；也有人选择自己单打独斗，创建自己的独立站。

这里我们浅谈一下，关于独立站运营需要克服的障碍都有哪些？
一、语言障碍
75%的消费者喜欢从母语网站上购买产品，还有59%的消费者很少或基本不在纯英文网站上购买产品。运用浏览器和翻译工具可以将中文转化为英文，但仅仅是英语还不够。特别是涉及到一些小语种市场（如东南亚地区、拉美地区等），设置符合市场当地习惯的语言才能获得更多竞争力。
二、当地文化
很多时候简单的翻译单词是一回事，保证语义的正确性又是另一回事。比如，"Pants"这一个单词，美国人听到会认为是"长裤"，而英国人听到则会认为是"内裤"，如果一家主售长裤的独立站主打英国市场，却没有注意到"Pants"在英国的语义，可能就会出大问题。
因而，进行高质量、符合当地文化的翻译，让买家正确了解产品信息，避免出现因翻译问题导致退货、投诉的情况，是很有必要的。